广告的未来：维也纳顶级专家的编程日！

广告的未来：维也纳顶级专家的编程日！

Hotel Andaz Vienna Am Belvedere, 1100 Wien, Österreich - 2025年8月21日，第五个编程日将在Belvedere的Andaz Vienna酒店举行。组织者是奥地利互动广告局。该会议是在座右铭的“零售媒体”下，由菲利普·米罗·冯·奥尔夫·埃纳企业和克里斯托夫·特雷普（Christoph Treuppe）策划的奥地利邮报。除零售媒体外，该活动的重点还包括编程广告中的KPI和策展主题。

开幕主题演讲的亮点是IAB欧洲首席经济学家丹尼尔·纳普（Daniel Knapp），它涉及欧洲程序化广告的发展。作为结束主题演讲的一部分，来自虚拟思想的汤姆·佩鲁齐（Tom Peruzzi）题为“ Digital 2025：欧洲人的时光”，将完成活动。诸如Google，Dentsu，Amazon和Many等著名公司的参与者也将发表意见。

面板和讨论

编程日的核心要素是面板。在这里，讨论了零售媒体的市场潜力和技术挑战。 Google，Dentsu，Stack Adapt和Interspar的代表将为市场的发展做出贡献。另一个小组专门研究编程活动的可衡量性，其中专家：digitl，hurra.com，媒体1，态度，gewista和Gewista参加。

第三个面板以非透明性和质量损失的主题来照亮策划。在各个会议之间，提供了面向实践的聚光灯，专注于全渠道策略，使用CRM数据和数据驱动的家居。

人道主义项目的支持

活动的一个了不起的方面是社会责任。门票报仇的一部分是通过U-AID倡议向乌克兰的人道主义援助项目捐赠的。活动的结束是在阿森纳的“维纳·库奇纳”举行的夏季音乐节。

鉴于程序化广告的可移动趋势，Microsoft的Luca Masiello等专家强调了可持续性，透明供应链和AI影响的相关性。回想起2024年，人们对零售媒体网络的兴趣日益增加，这应该比整个数字广告市场的增长快。根据Adsquare的预测，到2025年，全球零售媒体市场预计将达到1795亿美元。

在零售媒体领域地区增长的关键驱动力是广泛的第一方数据，使品牌能够实施更精确的目标群体地址。该数据对于与积极参与购买的面向消费者的目标群体的联系至关重要。但是，为了获得消费者的信任，需要标准化指标和广告质量的保证存在挑战。

为了确保将来买家和出版商之间的有效交流，广告商应将零售媒体整合到其全渠道策略中，并依靠AI和自动化。广告的趋势表明，CTV，数字音频的相关性越来越多，并且媒体购买自动化的总体增加。

有关编程日的更多信息和门票，请访问[IAB Austria]（https://iab-austria.at）的网站。