Prihodnost oglaševanja: Programski dan z vrhunskimi strokovnjaki na Dunaju!

Prihodnost oglaševanja: Programski dan z vrhunskimi strokovnjaki na Dunaju!

Hotel Andaz Vienna Am Belvedere, 1100 Wien, Österreich - 21. avgusta 2025 bo v hotelu Andaz Dunaj na Belvedere potekal peti programski dan. Organizator je Interaktivni oglaševalski urad Avstrija. Konferenca je pod moto "maloprodajni mediji" in jo kurira avstrijska objava Philip Miro von Orf-Enterprise in Christoph Treuppe. Poleg maloprodajnih medijev v središču dogodka vključuje tudi KPI v programskem oglaševanju in temo kuracije.

Vrhunec uvodnega osrednjega je Daniel Knapp, glavni ekonomist IAB Evrope, ki obravnava razvoj programskega oglaševanja v Evropi. V okviru zaključne osrednje opombe bo dogodek zaključil Tom Peruzzi iz Virtual Minds z naslovom "Digital 2025: The Hour of Europeance". Prav tako bodo povedali tudi udeleženci iz priznanih podjetij, kot so Google, Dentsu, Amazon in Mawis.

plošče in razprave

Osrednji element programskega dne so plošče. Tu se med drugim razpravljajo o tržnem potencialu in tehnoloških izzivih maloprodajnih medijev. Predstavniki Google, Dentsu, Stack Adapt in Interspar bodo prispevali svoje perspektive k razvoju trga. Druga plošča je namenjena merljivosti programskih kampanj, v katerih sodelujejo strokovnjaki: Inside of Digitl, Hurra.com, Media 1, način in Gewista.

Tretja plošča osvetljuje kuracijo s temami ne -transparentnosti in izgubo kakovosti. Med posameznimi sejami so na voljo praktično usmerjeni v središča pozornosti, ki se osredotočajo na omnichannel strategije, uporabo podatkov CRM in digitalni izhod, ki temelji na podatkih.

Podpora humanitarnim projektom

Izjemen vidik dogodka je družbena odgovornost. Del maščevanja vozovnice je doniran za projekte humanitarne pomoči v Ukrajini prek pobude U-AID. Konec dogodka je poletni festival v "Wiener Cucina" v Arsenalu.

Glede na premične trende v programskem oglaševanju strokovnjaki, kot je Luca Masiello iz Microsofta, poudarjajo pomen trajnosti, prozorne dobavne verige in vpliva AI. V prihodnosti za leto 2024 je napovedano vse večje zanimanje za maloprodajne medijske omrežja, ki bi moralo rasti hitreje kot trg digitalnega oglaševanja kot celote. Glede na napoved Adsquare naj bi do leta 2025 svetovni trg za maloprodajne medije dosegel 179,5 milijarde dolarjev.

Ključno prizadevanje za rast na območju območja maloprodajnih medijev so obsežni podatki prve stranke, ki blagovnim znamkam omogočajo natančnejši naslov ciljne skupine. Ti podatki so bistveni za povezavo s potrošniškimi ciljnimi skupinami, ki aktivno sodelujejo pri nakupu. Vendar pa obstajajo izzivi v potrebi po standardiziranih meritvah in jamstvu za kakovost oglaševanja, da bi pridobili zaupanje potrošnikov.

Da bi zagotovili učinkovito izmenjavo med kupci in založniki v prihodnosti, bi morali oglaševalci vključiti maloprodajne medije v svoje strategije omnichannel in se zanašati na AI in avtomatizacijo. Nagnjenosti v oglaševanju kažejo na vse večji pomen CTV, digitalnega zvoka in splošno povečanje avtomatizacije nakupov medijev.

Za več informacij in vstopnic za programski dan obiščite spletno stran IAB Avstrija.