Budúcnosť reklamy: Programový deň s najlepšími odborníkmi vo Viedni!

Budúcnosť reklamy: Programový deň s najlepšími odborníkmi vo Viedni!

Hotel Andaz Vienna Am Belvedere, 1100 Wien, Österreich - 21. augusta 2025 sa v hoteli Andaz Viedeň uskutoční piaty programový deň na Belvedere. Organizátor je interaktívny reklamný úrad Rakúsko. Konferencia je pod mottom „maloobchodné médiá“ a je kurátorom rakúsky post Philip Miro von Orf-Enterprise a Christoph Treuppe. Okrem maloobchodných médií sa zameriava na túto udalosť aj KPI v programovej reklame a téma kurátora.

Vrcholom úvodnej hlavnej myšlienky je Daniel Knapp, hlavný ekonóm IAB Europe, ktorý sa zaoberá rozvojom programovej reklamy v Európe. V rámci záverečnej hlavnej myšlienky Tom Peruzzi z Virtual Minds s názvom „Digital 2025: Hodina Európanov“ dokončí udalosť. Účastníci z renomovaných spoločností, ako sú Google, Dentsu, Amazon a Mana, budú mať tiež slovo.

panely a diskusie

Ústredným prvkom programového dňa sú panely. Tu sa diskutuje okrem iného na trh a technologické výzvy maloobchodných médií. Zástupcovia spoločnosti Google, Dentsu, Stack Adapt a Interspar prispejú svojimi perspektívami k rozvoju trhu. Ďalší panel je venovaný merateľnosti programových kampaní, na ktorých sa zúčastňujú odborníci: vo vnútri Digitl, hurra.com, médiá 1, spôsob a Gewista.

Tretí panel osvetľuje kurátorstvo s témami netransparentnosti a straty kvality. Medzi jednotlivými reláciami sa ponúkajú reflektory zamerané na prax, ktoré sa zameriavajú na stratégie omnichannel, použitie údajov CRM a digitálna domáca digitálna domáca.

Podpora humanitárnych projektov

Pozoruhodným aspektom udalosti je sociálna zodpovednosť. Časť pomsty lístka sa venuje projektom Humanitárnej pomoci na Ukrajine prostredníctvom iniciatívy U-Aid. Koniec podujatia je letný festival v „Wiener Cucina“ v Arsenale.

Vzhľadom na pohyblivé trendy v programovej reklame odborníci ako Luca Masiello z spoločnosti Microsoft zdôrazňujú relevantnosť udržateľnosti, transparentný dodávateľský reťazec a vplyv AI. Pri spätnom pohľade na rok 2024 sa predpovedá rastúci záujem o maloobchodné mediálne siete, ktoré by mali rásť rýchlejšie ako trh digitálnej reklamy ako celku. Podľa predpovede spoločnosti AdSquare sa očakáva, že globálny trh pre maloobchodné médiá dosiahne do roku 2025 179,5 miliárd dolárov.

Kľúčovou snahou o rast v oblasti oblasti maloobchodných médií sú rozsiahle údaje prvej strany, ktoré umožňujú značkám implementovať presnejšiu adresu cieľových skupín. Tieto údaje sú nevyhnutné pre spojenie s cieľovými skupinami zameranými na spotrebiteľa, ktoré sa aktívne podieľajú na nákupe. Existujú však výzvy v potrebe štandardizovaných metrík a záruky kvality reklamy s cieľom získať dôveru spotrebiteľov.

Aby sa zabezpečila efektívna výmena medzi kupujúcimi a vydavateľmi v budúcnosti, inzerenti by mali integrovať maloobchodné médiá do svojich omnichannelových stratégií a spoliehať sa na AI a automatizáciu. Tendencie v reklame naznačujú rastúci význam CTV, digitálneho zvuku a všeobecné zvýšenie automatizácie nákupov médií.

Viac informácií a vstupenky na program Programmatic Day nájdete na webovej stránke IAB Rakúsko.