Futuro da publicidade: Dia Programático com os principais especialistas em Viena!

Futuro da publicidade: Dia Programático com os principais especialistas em Viena!

O destaque da palestra de abertura é Daniel Knapp, economista -chefe do IAB Europe, que aborda o desenvolvimento de publicidade programática na Europa. Como parte da palestra final, Tom Peruzzi, da Virtual Minds, intitulado "Digital 2025: The Hour of Europeans", completará o evento. Participantes de empresas de renome como Google, Dentsu, Amazon e Manister também terão a sua opinião.

painéis e discussões

Um elemento central do dia programático são os painéis. Aqui, entre outras coisas, o potencial de mercado e os desafios tecnológicos da mídia de varejo são discutidos. Representantes do Google, Dentsu, Stack Adapt e InterSPAR contribuirão com suas perspectivas para o desenvolvimento do mercado. Outro painel é dedicado à mensurabilidade das campanhas programáticas, nas quais os especialistas: dentro de Digitl, Hurra.com, Media 1, Manway e Gewista participam.

Um terceiro painel ilumina a curadoria com os tópicos de não transparência e perda de qualidade. Entre as sessões individuais, são oferecidos holofotes orientados para a prática, focados nas estratégias omnichannel, o uso de dados de CRM e o digital de dados orientado a dados.

Apoio a projetos humanitários

Um aspecto notável do evento é a responsabilidade social. Parte da vingança de ingressos é doada aos projetos de ajuda humanitária na Ucrânia por meio da iniciativa em U-Aid. O final do evento é um festival de verão na "Wiener Cucina" no arsenal.

Tendo em vista as tendências móveis da publicidade programática, especialistas como Luca Masiello da Microsoft enfatizam a relevância da sustentabilidade, a cadeia de suprimentos transparentes e a influência da IA. Em retrospecto para 2024, está prevista um interesse crescente em redes de mídia de varejo, que deve crescer mais rápido que o mercado de publicidade digital como um todo. De acordo com uma previsão de adsquare, o mercado global de mídia de varejo deve atingir US $ 179,5 bilhões até 2025.

Um impulso crucial para o crescimento na área da área de mídia de varejo é os extensos dados de primeira parte que permitem que as marcas implementem o endereço de grupo -alvo mais preciso. Esses dados são essenciais para a conexão com grupos -alvo orientados ao consumidor que participam ativamente da compra. No entanto, existem desafios na necessidade de métricas padronizadas e na garantia de qualidade da publicidade para obter a confiança dos consumidores.

Para garantir a troca eficiente entre compradores e editores no futuro, os anunciantes devem integrar a mídia de varejo em suas estratégias omnichannel e confiar em IA e automação. As tendências na publicidade indicam uma relevância crescente da CTV, áudio digital e um aumento geral na automação de compras de mídia.

Para obter mais informações e ingressos para o dia programático, visite o site do IAB Austria.