Przyszłość reklamy: dzień programowy z najlepszymi ekspertami w Wiedniu!

Przyszłość reklamy: dzień programowy z najlepszymi ekspertami w Wiedniu!

Hotel Andaz Vienna Am Belvedere, 1100 Wien, Österreich - 21 sierpnia 2025 r. Piąty dzień programowy odbędzie się w hotelu Andaz Vienna na Belvedere. Organizatorem jest interaktywne biuro reklamowe Austria. Konferencja znajduje się pod motto „mediami detalicznymi” i jest kuratowana przez Austrian Post przez Philipa Miro von Orf-Enterprise i Christoph Treuppe. Oprócz mediów detalicznych wydarzenie koncentruje się również na KPI w reklamie programowej i tematyce kuracji.

Najważniejszym wydarzeniem otwierającej się jest Daniel Knapp, główny ekonomista IAB Europe, która dotyczy rozwoju reklamy programowej w Europie. W ramach zamykania Tom Peruzzi z Virtual Minds, zatytułowany „Digital 2025: The Hour of Europeans”, zakończy to wydarzenie. Uczestnicy z znanych firm, takich jak Google, Dentsu, Amazon i Way, również będą mieli swoje powiedzenie.

Panele i dyskusje

Centralnym elementem dnia programowego są panele. Tutaj omawiane są między innymi potencjał rynkowy i wyzwania technologiczne mediów detalicznych. Przedstawiciele Google, Dentsu, Stack Adapt i InterSpar wniesie swoje perspektywy do rozwoju rynku. Kolejny panel poświęcony jest miarowi kampanii programowych, w których uczestniczą eksperci: Inside of Digitl, Hurra.com, Media 1, Way i Gewista.

Trzeci panel oświetla kurację z tematami braku przenośności i utraty jakości. Pomiędzy poszczególnymi sesjami oferowane są reflektory zorientowane na praktykę, które koncentrują się na strategiach omnichannel, wykorzystaniu danych CRM i cyfrowym domu opartym na danych.

Wsparcie projektów humanitarnych

Niezwykłym aspektem tego wydarzenia jest odpowiedzialność społeczna. Część zemsty biletu jest przekazywana na projekty pomocy humanitarnej na Ukrainie za pośrednictwem Inicjatywy U-Aid. Koniec wydarzenia to letni festiwal w „Wiener Cucina” w Arsenalu.

Biorąc pod uwagę ruchome trendy w reklamie programowej, eksperci tacy jak Luca Masiello z Microsoft podkreślają znaczenie zrównoważonego rozwoju, przejrzystego łańcucha dostaw i wpływu AI. Z perspektywy czasu w 2024 r. Prognozuje się rosnące zainteresowanie sieciami medialnymi, które powinny rosnąć szybciej niż cyfrowy rynek reklam jako całości. Według prognozy Adsquare, globalny rynek mediów detalicznych ma osiągnąć 179,5 miliarda dolarów do 2025 r.

Kluczowym dążeniem do wzrostu w obszarze mediów detalicznych są obszerne dane z pierwszej strony, które umożliwiają markom wdrożenie bardziej precyzyjnego adresu grupy docelowej. Dane te są niezbędne do połączenia z grupami docelowymi zorientowanymi na konsumenta, które aktywnie uczestniczą w zakupach. Istnieją jednak wyzwania związane z potrzebą znormalizowanych wskaźników i gwarancji jakości reklamowej w celu uzyskania zaufania konsumentów.

Aby zapewnić wydajną wymianę między kupującymi i wydawcami w przyszłości, reklamodawcy powinni zintegrować media detaliczne ze swoimi strategiami omnichannel i polegać na sztucznej inteligencji i automatyzacji. Tendencje w reklamie wskazują na rosnące znaczenie CTV, cyfrowego dźwięku i ogólny wzrost automatyzacji zakupów mediów.

Aby uzyskać więcej informacji i biletów na dzień programowy, odwiedź stronę internetową IAB Austria.