Future della pubblicità: Giornata programmatica con i migliori esperti a Vienna!

Future della pubblicità: Giornata programmatica con i migliori esperti a Vienna!

Hotel Andaz Vienna Am Belvedere, 1100 Wien, Österreich - Il 21 agosto 2025, la quinta giornata programmatica si svolgerà nell'hotel ANDAZ Vienna sul Belvedere. L'organizzatore è l'Ufficio pubblicitario interattivo Austria. La conferenza è sotto il motto "Media al dettaglio" ed è curata dal posto austriaco da Philip Miro von Orf-Enterprise e Christoph Treuppe. Oltre ai media al dettaglio, il focus dell'evento include anche KPI nella pubblicità programmatica e l'argomento della cura.

Il momento clou del keynote di apertura è Daniel Knapp, capo economista dell'Europa IAB, che affronta lo sviluppo della pubblicità programmatica in Europa. Come parte del keynote di chiusura, Tom Peruzzi da Virtual Minds, intitolato "Digital 2025: The Hour of Europeans", completerà l'evento. Anche i partecipanti di società famose come Google, Dentsu, Amazon e il modo avranno voce in capitolo.

pannelli e discussioni

Un elemento centrale della giornata programmatica sono i pannelli. Qui, tra le altre cose, vengono discussi il potenziale di mercato e le sfide tecnologiche dei media al dettaglio. I rappresentanti di Google, Dentsu, Stack Adapt e Interspar contribuiranno le loro prospettive allo sviluppo del mercato. Un altro panel è dedicato alla misurabilità delle campagne programmatiche, in cui partecipano esperti: all'interno di Digitl, Hurra.com, Media 1, modo e Gewista.

Un terzo pannello illumina la cura con gli argomenti di non trasparenza e perdita di qualità. Tra le singole sessioni, vengono offerti riflettori orientati alla pratica che si concentrano sulle strategie omnicannel, sull'uso di dati CRM e digitali a casa basati su dati.

supporto ai progetti umanitari

Un aspetto straordinario dell'evento è la responsabilità sociale. Parte della vendetta dei biglietti è donata a progetti di aiuti umanitari in Ucraina tramite l'iniziativa U-AID. La fine dell'evento è un festival estivo nella "Wiener Cucina" nell'Arsenal.

In considerazione delle tendenze mobili nella pubblicità programmatica, esperti come Luca Masiello di Microsoft sottolineano la rilevanza della sostenibilità, della catena di approvvigionamento trasparente e dell'influenza dell'IA. In retrospettiva per il 2024, è previsto un crescente interesse per le reti di media al dettaglio, che dovrebbe crescere più velocemente del mercato della pubblicità digitale nel suo insieme. Secondo una previsione di Adsquare, il mercato globale per i media al dettaglio dovrebbe raggiungere $ 179,5 miliardi entro il 2025.

Una spinta cruciale per la crescita nell'area dell'area dei media di vendita al dettaglio è l'ampia dati di prima parte che consente ai marchi di implementare un indirizzo di gruppo target più preciso. Questi dati sono essenziali per la connessione con i gruppi target orientati al consumatore che partecipano attivamente all'acquisto. Tuttavia, ci sono sfide nella necessità di metriche standardizzate e nella garanzia della qualità della pubblicità al fine di ottenere la fiducia dei consumatori.

Per garantire lo scambio efficiente tra acquirenti ed editori in futuro, gli inserzionisti dovrebbero integrare i media di vendita al dettaglio nelle loro strategie omnicanali e fare affidamento su AI e automazione. Le tendenze nella pubblicità indicano una crescente rilevanza di CTV, audio digitale e un aumento generale dell'automazione degli acquisti dei media.

Per ulteriori informazioni e biglietti per la giornata programmatica, visitare il sito Web della IAB Austria.