Futuro de la publicidad: ¡día programático con los principales expertos en Viena!

Futuro de la publicidad: ¡día programático con los principales expertos en Viena!

Hotel Andaz Vienna Am Belvedere, 1100 Wien, Österreich - El 21 de agosto de 2025, el quinto día programático tendrá lugar en el Hotel Andaz Viena en el Belvedere. El organizador es la Oficina de Publicidad Interactiva Austria. La conferencia está bajo el lema "Media minorista" y está comisariada por el puesto austríaco por Philip Miro von Orf-Enterprise y Christoph Treuppe. Además de los medios minoristas, el enfoque del evento también incluye KPI en la publicidad programática y el tema de la curación.

Lo más destacado de la nota clave de apertura es Daniel Knapp, economista jefe de la Europa IAB, que aborda el desarrollo de la publicidad programática en Europa. Como parte de la nota clave de cierre, Tom Peruzzi de las mentes virtuales, titulada "Digital 2025: The Hour of Europeans", completará el evento. Los participantes de compañías de renombre como Google, Dentsu, Amazon y Manse también serán su opinión.

paneles y discusiones

Un elemento central del día programático son los paneles. Aquí, entre otras cosas, se discuten el potencial de mercado y los desafíos tecnológicos de los medios minoristas. Los representantes de Google, Dentsu, Stack se adaptan e Interspar contribuirán con sus perspectivas al desarrollo del mercado. Otro panel se dedica a la medición de las campañas programáticas, en las que participan los expertos: dentro de Digitl, Hurra.com, Media 1, Way y Gewista.

Un tercer panel ilumina la curación con los temas de no transparencia y pérdida de calidad. Entre las sesiones individuales, se ofrecen focos orientados a la práctica que se centran en las estrategias omnicanal, el uso de datos de CRM y los datos digitales fuera de hogar.

Apoyo a proyectos humanitarios

Un aspecto notable del evento es la responsabilidad social. Parte de la venganza de boletos se dona a proyectos de ayuda humanitaria en Ucrania a través de la iniciativa U-Aid. El final del evento es un festival de verano en el "Wiener Cucina" en el Arsenal.

En vista de las tendencias móviles en publicidad programática, expertos como Luca Masiello de Microsoft enfatizan la relevancia de la sostenibilidad, la cadena de suministro transparente y la influencia de la IA. En retrospectiva para 2024, se pronostica un creciente interés en las redes de medios minoristas, que debería crecer más rápido que el mercado de publicidad digital en general. Según un pronóstico de Adsquare, se espera que el mercado global para medios minoristas alcance los $ 179.5 mil millones para 2025.

Una unidad crucial para el crecimiento en el área del área de los medios minoristas son los extensos datos de la primera parte que permiten a las marcas implementar una dirección de grupo objetivo más precisa. Estos datos son esenciales para la conexión con grupos objetivo orientados al consumidor que participan activamente en la compra. Sin embargo, existen desafíos en la necesidad de métricas estandarizadas y la garantía de calidad publicitaria para obtener la confianza de los consumidores.

Para garantizar el intercambio eficiente entre compradores y editores en el futuro, los anunciantes deben integrar los medios minoristas en sus estrategias omnicanal y confiar en la IA y la automatización. Las tendencias en la publicidad indican una relevancia creciente de CTV, audio digital y un aumento general en la automatización de las compras de medios.

Para obtener más información y boletos para el día programático, visite el sitio web de la IAB Austria.