Μέλλον της διαφήμισης: Προγραμματική μέρα με κορυφαίους εμπειρογνώμονες στη Βιέννη!

Μέλλον της διαφήμισης: Προγραμματική μέρα με κορυφαίους εμπειρογνώμονες στη Βιέννη!

Hotel Andaz Vienna Am Belvedere, 1100 Wien, Österreich - Στις 21 Αυγούστου 2025, η πέμπτη προγραμματική ημέρα θα πραγματοποιηθεί στο ξενοδοχείο Andaz Vienna στο Belvedere. Ο διοργανωτής είναι το διαδραστικό γραφείο διαφήμισης της Αυστρίας. Το συνέδριο βρίσκεται κάτω από το σύνθημα "Media Retail" και επιμελείται από την αυστριακή θέση από τον Philip Miro von Orf-Enterprise και τον Christoph Treuppe. Εκτός από τα μέσα λιανικής, το επίκεντρο της εκδήλωσης περιλαμβάνει επίσης KPIs στην προγραμματική διαφήμιση και το θέμα της επιμέλειας.

Το αποκορύφωμα του αρχικού βασικού είναι ο Daniel Knapp, επικεφαλής οικονομολόγος της IAB Europe, ο οποίος ασχολείται με την ανάπτυξη της προγραμματικής διαφήμισης στην Ευρώπη. Στο πλαίσιο του κλεισίματος του Keynote, ο Tom Peruzzi από το Virtual Minds, με τίτλο "Digital 2025: Η ώρα των Ευρωπαίων", θα ολοκληρώσει την εκδήλωση. Οι συμμετέχοντες από φημισμένες εταιρείες όπως το Google, το Dentsu, το Amazon και ο τρόπος θα έχουν επίσης τη γνώμη τους.

Πάνελ και συζητήσεις

Ένα κεντρικό στοιχείο της προγραμματικής ημέρας είναι τα πάνελ. Εδώ, μεταξύ άλλων, συζητούνται το δυναμικό της αγοράς και οι τεχνολογικές προκλήσεις των λιανικών μέσων. Οι εκπρόσωποι της Google, Dentsu, Adapt Stack Adapt και IntersPar θα συνεισφέρουν τις προοπτικές τους στην ανάπτυξη της αγοράς. Ένα άλλο πάνελ είναι αφιερωμένο στη μέτρηση των προγραμματικών εκστρατειών, στις οποίες συμμετέχουν οι εμπειρογνώμονες: στο εσωτερικό του Digitl, Hurra.com, Media 1, Manther και Gewista.

Ένα τρίτο πλαίσιο φωτίζει την επιμέλεια με τα θέματα της μη διαφάνειας και της απώλειας ποιότητας. Μεταξύ των μεμονωμένων συνεδριών, προσφέρονται προβολείς με προσανατολισμό στην πρακτική που επικεντρώνονται στις στρατηγικές Omnichannel, στη χρήση δεδομένων CRM και Digital-Out-Of-of-Of-Of-Of.

Υποστήριξη ανθρωπιστικών έργων

Μια αξιοσημείωτη πτυχή της εκδήλωσης είναι η κοινωνική ευθύνη. Μέρος της εκδίκησης των εισιτηρίων δωρεά σε έργα ανθρωπιστικής βοήθειας στην Ουκρανία μέσω της πρωτοβουλίας U-AID. Το τέλος της εκδήλωσης είναι ένα καλοκαιρινό φεστιβάλ στο "Wiener Cucina" στο οπλοστάσιο.

Λόγω των κινητών τάσεων στην προγραμματική διαφήμιση, εμπειρογνώμονες όπως ο Luca Masiello από τη Microsoft υπογραμμίζουν τη σημασία της βιωσιμότητας, της διαφανούς αλυσίδας εφοδιασμού και της επίδρασης του AI. Σε εκ των υστέρων για το 2024, προβλέπεται ένα αυξανόμενο ενδιαφέρον για τα δίκτυα λιανικών μέσων ενημέρωσης, η οποία θα πρέπει να αναπτυχθεί ταχύτερα από την αγορά ψηφιακής διαφήμισης στο σύνολό της. Σύμφωνα με μια πρόβλεψη της ADSquare, η παγκόσμια αγορά για τα μέσα λιανικής αναμένεται να φτάσει τα 179,5 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2025.

Μια κρίσιμη προσπάθεια ανάπτυξης στον τομέα της περιοχής λιανικής πώλησης είναι τα εκτεταμένα δεδομένα πρώτου μέρους που επιτρέπουν στα εμπορικά σήματα να εφαρμόσουν πιο ακριβή διεύθυνση ομάδας στόχου. Αυτά τα δεδομένα είναι απαραίτητα για τη σύνδεση με ομάδες στόχων που συμμετέχουν σε καταναλωτές που συμμετέχουν ενεργά στην αγορά. Ωστόσο, υπάρχουν προκλήσεις όσον αφορά την ανάγκη για τυποποιημένες μετρήσεις και την εγγύηση της ποιότητας της διαφήμισης προκειμένου να αποκτηθεί η εμπιστοσύνη των καταναλωτών.

Για να εξασφαλιστεί η αποτελεσματική ανταλλαγή μεταξύ αγοραστών και εκδότων στο μέλλον, οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει να ενσωματώσουν τα μέσα λιανικής πώλησης στις στρατηγικές τους omnichannel και να βασίζονται στην AI και τον αυτοματισμό. Οι τάσεις στη διαφήμιση υποδεικνύουν μια αυξανόμενη συνάφεια του CTV, του ψηφιακού ήχου και της γενικής αύξησης της αυτοματοποίησης των αγορών μέσων.

Για περισσότερες πληροφορίες και εισιτήρια για την προγραμματική ημέρα, επισκεφθείτε την ιστοσελίδα της IAB AUSTRIA.