Budoucnost reklamy: Programový den s nejlepšími odborníky ve Vídni!

Budoucnost reklamy: Programový den s nejlepšími odborníky ve Vídni!

Hotel Andaz Vienna Am Belvedere, 1100 Wien, Österreich - 21. srpna 2025 se v hotelu Andaz ve Vídni v Belvedere uskuteční pátý programový den. Organizátor je interaktivní reklamní úřad Rakousko. Konference je pod heslem „Maloobchodní média“ a je kurátorem rakouského postu Philipa Miro Von Orf-Enterprise a Christoph Treuppe. Kromě maloobchodních médií zahrnuje zaměření události také KPI v programové reklamě a téma kurátorství.

Vrcholem úvodní hlavní přednášky je Daniel Knapp, hlavní ekonom IAB Evropy, který se zabývá rozvojem programové reklamy v Evropě. V rámci závěrečné hlavní řeči, Tom Peruzzi z Virtual Minds s názvem „Digital 2025: Hodina Evropanů“, dokončí událost. Účastníci z renomovaných společností jako Google, Dentsu, Amazon a způsob budou mít také své slovo.

Panely a diskuse

Ústřední prvek programového dne jsou panely. Zde jsou zde diskutovány tržní potenciál a technologické výzvy maloobchodních médií. Zástupci společnosti Google, Dentsu, Stack Adapt a Interspar přispějí svým perspektivám k rozvoji trhu. Další panel je věnován měřitelnosti programových kampaní, v nichž se účastní odborníci: uvnitř Digitl, Hurra.com, Media 1, způsob a Gewista.

třetí panel osvětluje kurátor s tématy netransparentnosti a ztráty kvality. Mezi jednotlivými relacemi jsou nabízeny reflektory zaměřené na praxi, které se zaměřují na strategie omnichannel, použití dat CRM a digitální-out-of-of-home založené na datech.

Podpora humanitárních projektů

Pozoruhodným aspektem události je společenská odpovědnost. Část pomsty vstupenky je věnována projektům humanitární pomoci na Ukrajině prostřednictvím iniciativy U-Aid. Konec akce je letní festival v „Wiener Cucina“ v Arsenalu.

Vzhledem k pohyblivým trendům v programové reklamě, odborníci, jako je Luca Masiello z Microsoftu, zdůrazňují význam udržitelnosti, transparentního dodavatelského řetězce a vlivu AI. Ve zpětném pohledu na rok 2024 se předpovídá rostoucí zájem o maloobchodní mediální sítě, který by měl růst rychleji než trh digitální reklamy jako celek. Podle předpovědi Adsquare se očekává, že globální trh pro maloobchodní média dosáhne do roku 2025 179,5 miliardy USD.

Zásadní snahou o růst v oblasti maloobchodních médií jsou rozsáhlá data první strany, která značkám umožňují implementovat přesnější adresu cílové skupiny. Tato data jsou nezbytná pro spojení s cílovými skupinami zaměřenými na spotřebitele, které se aktivně účastní nákupu. Existují však výzvy v potřebě standardizovaných metrik a záruky kvality reklamy za účelem získání důvěry spotřebitelů.

Aby byla zajištěna efektivní výměna kupujících a vydavatelů v budoucnu, měli by inzerenti integrovat maloobchodní média do svých omnichannelových strategií a spoléhat se na umělou inteligenci a automatizaci. Tendence v reklamě naznačují rostoucí význam CTV, digitálního zvuku a obecné zvýšení automatizace nákupů médií.

Další informace a vstupenky na programový den naleznete na webových stránkách IAB Rakouska.