On's Marketing Queen: Kako Ena Grosssteinbeck revolucionira športno industrijo!

On's Marketing Queen: Kako Ena Grosssteinbeck revolucionira športno industrijo!

Zgodba o uspehu o "On" je podkrepljena s pomembnimi mejniki. Sem spadajo uvedba tehnologije Cloudtec leta 2010 in IPO v Wallstreet v New Yorku leta 2021. Predstavitev inovativne tehnologije svetlobnega razpršila na olimpijskih igrah v Parizu 2024 je tudi omembe vredno, kar omogoča, da se zgornji čevelj ustvari v samo treh minutah in ustvari 75% manj emisij CO2.

inovacije in tržne strategije

Za tržne strategije "ON" je značilna bližina športnika: znotraj in skupnosti, pa tudi z dobro premišljeno večkanalno strategijo. To vključuje kombinacijo socialnih medijev in dogodkov v skupnosti, da bi blagovno znamko čustveno zasidrali z uporabniki. Dejavniki uspeha, kot so ust od ust, visoka kakovost vsebine in ciljni naslov ciljnih skupin, so ključni za neprekinjeno rast podjetja. Cilj je jasno razlikovati od blagovnih znamk, kot sta Nike in Adidas, ki jih dosežemo z močnim poudarkom na inovacijah in oblikovanju.

Izkušnje Grosssteinbecka, zlasti pripovedovanje zgodb pri Red Bulu, se prav tako pretakajo v blagovno znamko. Medtem ko je v preteklosti uspešno razvijala nove ciljne skupine, korporativna kultura "na" ostaja bistven vidik: raznolika ekipa distribuira zaupanje, samostojnost in pristnost.

Vloga blagovnih znamk v digitalni dobi

Dejstvo, da je pomen blagovnih znamk v današnjem digitaliziranem svetovnem povečanju, se v literaturi o blagovnih znamkah obsežno obravnava. Po razlagi [Beck Elibrary] blagovna znamka ne služi samo kot pomemben ustvarjalec neopredmetenih vrednosti, ampak tudi za identifikacijo, orientacijo in krepitev zaupanja med podjetji in strankami. V času, ko se stranke odločijo za boljše in bolj omejeno, je pristno komunikacijo blagovne znamke ključnega pomena. Tukaj je izziv, da morajo podjetja svoje strategije prilagoditi spremenjenemu vedenju kupcev in potrošnje, da bi ostali konkurenčni.

Poleg tega digitalizacija in globalizacija vplivata na vsa podjetja. Inovativna start-up na območjih, kot so Fintech, AI in Big Data, intenzivno obravnavajo digitalno preobrazbo in revolucionirajo obstoječe panoge. V tem okviru je uspešno upravljanje blagovnih znamk in ciljno pozicioniranje nepogrešljivo, da se razlikujete na prenatrpanem trgu in si zagotovite dolgoročni uspeh, kot določa [e-STARP].

Strateško in sistematično upravljanje blagovne znamke, ki vključuje vse vidike arhitekture blagovne znamke do potovanja kupcev, zagotavlja, da so vse dotične točke med blagovno znamko in stranko jasno opredeljene. Nenehni proces razvoja blagovne znamke je ključnega pomena za obvladovanje notranjih in zunanjih izzivov v hitrem digitalnem svetu.