Suche
On's Marketing Queen: Ako Ena Grosssteinbeck revolúcia v športovom priemysle!
Spoločnosť Ena Grosssteinbeck smerovala od roku 2024 marketing na „On“. Spoločnosť sa spolieha na inovácie a stratégie udržateľných značiek.
On's Marketing Queen: Ako Ena Grosssteinbeck revolúcia v športovom priemysle!
V rámci svojho strategického vyrovnania prevzala ENA Grosssteinbeck, vedúca marketingovej strednej Európy zodpovednosť za stratégiu značky v Rakúsku, Nemecku a Švajčiarsku. Spoločnosť, ktorá sa vyvinula od švajčiarskeho začatia po jednu z najrýchlejšie rastúcich športových značiek na celom svete, vygenerovala predaj nad 2,3 miliardami CHF v roku 2024.Príbeh úspechu „On“ je podporovaný významnými míľnikmi. Medzi ne patrí zavedenie technológie Cloudtec v roku 2010 a IPO na Wallstreet v New Yorku v roku 2021. Pozoruhodná je aj prezentácia inovatívnej technológie svetelného spreja na olympijských hrách v Paríži 2024, ktorá umožňuje produkciu hornej obuvi iba za tri minúty a vytvára 75% menej emisií CO2.
inovácie a marketingové stratégie
Marketingové stratégie „On“ sa vyznačujú blízkosťou pre športovca: vnútri a komunity, ako aj premyslená multikanálová stratégia. Zahŕňa to kombináciu sociálnych médií a komunitných udalostí s cieľom emocionálne ukotviť značku s používateľmi. Faktory úspechu, ako napríklad ústne slovo, vysoká kvalita obsahu a cieľová adresa cieľových skupín, sú rozhodujúce pre priebeh nepretržitého rastu spoločnosti. Cieľom je jasne sa odlíšiť od značiek ako Nike a Adidas, čo sa dosahuje silným zameraním na inovácie a dizajn.
Grosssteinbeckova skúsenosť, najmä rozprávanie príbehov v Red Bull, tiež preteká do práce značky. Aj keď v minulosti úspešne vyvinula nové cieľové skupiny, podniková kultúra „on“ zostáva základným aspektom: rozmanitý tím distribuuje dôveru, autonómiu a autenticitu.
Úloha značiek v digitálnej ére
Skutočnosť, že dôležitosť značiek v dnešnom digitalizovanom svete sa zvyšuje v literatúre značky. Podľa vysvetlení [Beck Elibrary] slúži značka nielen ako dôležitý tvorca nehmotného hodnoty, ale aj na identifikáciu, orientáciu a budovanie dôvery medzi spoločnosťami a zákazníkmi. V čase, keď sa zákazníci rozhodnú lepšie a viac určené, autentická komunikácia značky má zásadný význam. Výzvou je, že spoločnosti musia prispôsobiť svoje stratégie zmenenému správaniu zákazníka a spotreby, aby zostali konkurencieschopné.
Okrem toho digitalizácia a globalizácia ovplyvňujú všetky spoločnosti. Inovatívne začínajúce podniky v oblastiach ako FinTech, AI a Big Data sa intenzívne zaoberajú digitálnou transformáciou a revolúciou v existujúcich odvetviach. V tejto súvislosti je úspešná správa značky a cielené umiestnenie nevyhnutné, aby sa rozlíšilo na preplnenom trhu a zabezpečili dlhodobý úspech, ako určuje [E-Startup].
Strategické a systematické riadenie značky, ktoré zahŕňa všetky aspekty architektúry značky na ceste zákazníka, zaisťuje, že všetky dotykové body medzi značkou a zákazníkom sú jasne definované. Nepretržitý proces rozvoja značky je rozhodujúci pre zvládnutie vnútorných aj vonkajších výziev v digitálnom svete rýchleho pohybu.