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On Marketing Queen: como Ena Grosssteinbeck revoluciona a indústria esportiva!
A ENA Grosssteinbeck lidera o marketing em "ON" desde 2024. A empresa conta com inovação e estratégias de marca sustentável.
On Marketing Queen: como Ena Grosssteinbeck revoluciona a indústria esportiva!
Como parte de seu realinhamento estratégico, a Ena Grosssteinbeck, chefe de marketing da Europa Central, assumiu a responsabilidade pela estratégia da marca na Áustria, Alemanha e Suíça. A empresa, que se desenvolveu de uma start-up suíça para uma das marcas esportivas que mais crescem em todo o mundo, gerou vendas de mais de 2,3 bilhões de CHF em 2024. Segundo [LeadersNet], o gerenciamento da marca é decisivo nesse cenário em rápida mudança.A história de sucesso de "on" é sustentada por marcos significativos. Isso inclui a introdução da tecnologia Cloudtec em 2010 e o IPO na Wallstreet em Nova York em 2021. A apresentação da inovadora tecnologia de spray de luz nos Jogos Olímpicos em Paris 2024 também é digna de nota, o que permite que um sapato superior seja produzido em apenas três minutos e criação de 75% menos emissões de CO2.
inovações e estratégias de marketing
As estratégias de marketing de "On" são caracterizadas por uma proximidade com o atleta: interno e comunidades, bem como através de uma estratégia multicanal bem pensada. Isso inclui uma combinação de mídias sociais e eventos da comunidade para ancorar a marca emocionalmente com os usuários. Fatores de sucesso como boca a boca, alta qualidade do conteúdo e o endereço direcionado dos grupos-alvo são cruciais para o curso de crescimento contínuo da empresa. O objetivo é se diferenciar claramente de marcas como Nike e Adidas, que são alcançadas por um forte foco em inovação e design.
A experiência de Grosssteinbeck, especialmente a narrativa no Red Bull, também flui para o trabalho da marca. Enquanto ela desenvolveu com sucesso novos grupos -alvo no passado, a cultura corporativa de "On" continua sendo um aspecto essencial: uma equipe diversificada distribui confiança, autonomia e autenticidade.
O papel das marcas na era digital
O fato de que a importância das marcas no mundo digitalizado de hoje é extensivamente tratado na literatura de marca. De acordo com as explicações da [Beck Elebrary], a marca não serve apenas como um importante criador de valor intangível, mas também para identificação, orientação e confiança entre empresas e clientes. Numa época em que os clientes decidem melhor e mais autênticos, a comunicação autêntica da marca é de importância crucial. O desafio aqui é que as empresas precisam adaptar suas estratégias ao comportamento alterado do cliente e do consumo para permanecer competitivo.
Além disso, a digitalização e a globalização influenciam todas as empresas. Startups inovadoras em áreas como FinTech, IA e Big Data lidam intensamente com a transformação digital e revolucionam as indústrias existentes. Nesse contexto, o gerenciamento bem-sucedido da marca e o posicionamento direcionado são indispensáveis, a fim de se diferenciar em um mercado superlotado e garantir o sucesso a longo prazo, como determina [e-startup].
Um gerenciamento de marca estratégico e sistemático que inclui todos os aspectos da arquitetura da marca para a jornada do cliente garante que todos os pontos de contato entre a marca e o cliente sejam claramente definidos. O processo contínuo de desenvolvimento da marca é crucial para dominar os desafios internos e externos no mundo digital rápido que movem.