On's Marketing Queen: jak Ena Grosssteinbeck zrewolucjonizuje przemysł sportowy!”

On's Marketing Queen: jak Ena Grosssteinbeck zrewolucjonizuje przemysł sportowy!”

Historia sukcesu „On” opiera się na znaczących kamieniach milowych. Obejmują one wprowadzenie technologii Cloudtec w 2010 roku i IPO w Wallstreet w Nowym Jorku w 2021 r. Prezentacja innowacyjnej technologii sprayu lekkiego na Igrzyskach Olimpijskich w Paryżu 2024 jest również godna uwagi, co umożliwia produkcję górnego buta w zaledwie trzy minuty i tworzenie 75% mniej emisji CO2.

Innowacje i strategie marketingowe

Strategie marketingowe „On” charakteryzują się bliskością sportowca: w środku i społeczności, a także poprzez dobrze przemyślaną strategię wielokanałową. Obejmuje to połączenie mediów społecznościowych i wydarzeń społecznościowych w celu emocjonalnie zakotwiczenia marki z użytkownikami. Czynniki sukcesu, takie jak słowo ustne, wysoka jakość treści i ukierunkowany adres grup docelowych, mają kluczowe znaczenie dla ciągłego rozwoju firmy. Celem jest wyraźne odróżnienie od marek takich jak Nike i Adidas, które osiągają silny nacisk na innowacje i projektowanie.

Grosssteinbecka, zwłaszcza opowiadanie historii w Red Bull, również przepływa do pracy marki. Chociaż w przeszłości z powodzeniem opracowała nowe grupy docelowe, kultura korporacyjna „On” pozostaje istotnym aspektem: różnorodny zespół dystrybuuje zaufanie, autonomię i autentyczność.

Rola marek w erze cyfrowej

Fakt, że znaczenie marek w dzisiejszym zdigitalizowanym wzroście świata jest intensywnie traktowane w literaturze marki. Zgodnie z wyjaśnieniami [Becka Elibrary] marka służy nie tylko jako ważny twórca wartości niematerialnych, ale także do identyfikacji, orientacji i budowania zaufania między firmami a klientami. W czasach, gdy klienci decydują o lepszym i bardziej samookreśleniu, autentyczna komunikacja marki ma kluczowe znaczenie. Wyzwanie polega na tym, że firmy muszą dostosować swoje strategie do zmienionych zachowań klientów i konsumpcji, aby pozostać konkurencyjnym.

Ponadto digitalizacja i globalizacja wpływają na wszystkie firmy. Innowacyjne start-upy w takich obszarach, jak Fintech, AI i Big Data, intensywnie obsługują transformację cyfrową i rewolucjonizują istniejące branże. W tym kontekście udane zarządzanie marką i ukierunkowane pozycjonowanie jest niezbędne, aby wyróżnić się na rynku przepełnionym i zapewnić długoterminowy sukces, jak określa [e-startup].

Strategiczne i systematyczne zarządzanie marką, które obejmuje wszystkie aspekty architektury marki w podróży klientów, zapewnia, że ​​wszystkie punkty kontaktowe między marką a klientem są wyraźnie zdefiniowane. Ciągłe proces rozwoju marki ma kluczowe znaczenie dla opanowania zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych wyzwań w szybkim cyfrowym świecie.