On's Marketing Queen: Hvordan Ena Grosssteinbeck revolusjonerer sportsbransjen!

On's Marketing Queen: Hvordan Ena Grosssteinbeck revolusjonerer sportsbransjen!

Suksesshistorien om "On" understøttes av betydelige milepæler. Disse inkluderer introduksjonen av CloudTec -teknologi i 2010 og børsnoteringen på Wallstreet i New York i 2021. Presentasjonen av den innovative lyssprayteknologien på OL -lekene i Paris 2024 er også bemerkelsesverdig, noe som gjør det mulig å produsere en øvre sko på bare tre minutter og skape 75% mindre CO2 -utslipp.

Innovasjoner og markedsføringsstrategier

Markedsføringsstrategiene til "ON" er preget av en nærhet til idrettsutøver: Inside og lokalsamfunn så vel som gjennom en gjennomtenkt flerkanals strategi. Dette inkluderer en kombinasjon av sosiale medier og samfunnsarrangementer for å forankre merkevaren følelsesmessig med brukere. Suksessfaktorer som jungeltelegrafen, den høye kvaliteten på innholdet og målgruppens målrettede adresser er avgjørende for selskapets kontinuerlige vekstforløp. Målet er å tydelig skille deg fra merker som Nike og Adidas, som oppnås ved et sterkt fokus på innovasjon og design.

Grosssteinbecks opplevelse, spesielt historiefortelling på Red Bull, strømmer også inn i merkevarearbeidet. Mens hun tidligere har utviklet nye målgrupper i fortiden, er bedriftskulturen til "On" fortsatt et essensielt aspekt: ​​et mangfoldig team distribuerer tillit, autonomi og autentisitet.

merkevarenes rolle i den digitale epoken

Det faktum at viktigheten av merkevarer i dagens digitaliserte verden øker, blir omfattende behandlet i merkevarelitteratur. I henhold til forklaringene på [Beck Elibrary] fungerer merket ikke bare som en viktig immateriell verdi skaper, men også for identifisering, orientering og bygningstillit mellom selskaper og kunder. I en tid hvor kunder bestemmer bedre og mer selvbestemt, er autentisk merkevarekommunikasjon av avgjørende betydning. Utfordringen her er at selskaper må tilpasse strategiene sine til den endrede kunde- og forbruksatferden for å forbli konkurransedyktige.

I tillegg påvirker digitalisering og globalisering alle selskaper. Innovative oppstarter i områder som Fintech, AI og Big Data omhandler intenst med den digitale transformasjonen og revolusjonerer eksisterende næringer. I denne sammenhengen er vellykket merkevarestyring og målrettet posisjonering uunnværlig for å skille deg ut i et overfylt marked og for å sikre langsiktig suksess, slik [e-startup] bestemmer.

En strategisk og systematisk merkevarestyring som inkluderer alle aspekter av merkevarearkitektur til kundereise sikrer at alle berøringspunkter mellom merkevaren og kunden er klart definert. Den kontinuerlige prosessen med merkeutvikling er avgjørende for å mestre både interne og eksterne utfordringer i den raskt -flyttende digitale verdenen.