On's Marketing Queen: come Ena Grosssteinbeck rivoluziona l'industria sportiva!

On's Marketing Queen: come Ena Grosssteinbeck rivoluziona l'industria sportiva!

La storia di successo di "On" è sostenuta da traguardi significativi. Questi includono l'introduzione della tecnologia CloudTec nel 2010 e l'IPO di Wallstreet di New York nel 2021. La presentazione dell'innovativa tecnologia a spruzzo leggero ai Giochi olimpici di Parigi 2024 è anche degna di nota, che consente di produrre una scarpa superiore in soli tre minuti e creare emissioni di CO2 in meno del 75%.

innovazioni e strategie di marketing

Le strategie di marketing di "ON" sono caratterizzate da una vicinanza all'atleta: all'interno e alle comunità, nonché attraverso una strategia multicanale ben ponderata. Ciò include una combinazione di social media ed eventi della comunità al fine di ancorare il marchio emotivamente con gli utenti. Fattori di successo come il passaparola, l'alta qualità del contenuto e l'indirizzo mirato dei gruppi target sono cruciali per il corso di crescita continua dell'azienda. L'obiettivo è differenziarti chiaramente da marchi come Nike e Adidas, che si ottiene una forte attenzione all'innovazione e al design.

L'esperienza di Grosssteinbeck, in particolare la narrazione alla Red Bull, scorre anche nel lavoro del marchio. Mentre in passato ha sviluppato con successo nuovi gruppi target, la cultura aziendale di "On" rimane un aspetto essenziale: un team diversificato distribuisce fiducia, autonomia e autenticità.

il ruolo dei marchi nell'era digitale

Il fatto che l'importanza dei marchi nel mondo digitalizzato di oggi aumenti è ampiamente trattato nella letteratura sul marchio. Secondo le spiegazioni di [Beck Elibrary], il marchio non solo funge da importante creatore di valore immateriale, ma anche per l'identificazione, l'orientamento e la costruzione di fiducia tra aziende e clienti. In un momento in cui i clienti decidono meglio e più auto -determinati, l'autentica comunicazione del marchio è di fondamentale importanza. La sfida qui è che le aziende devono adattare le loro strategie al merito comportamento dei clienti e del consumo per rimanere competitivi.

Inoltre, la digitalizzazione e la globalizzazione influenzano tutte le aziende. Le start-up innovative in settori come FinTech, AI e Big Data affrontano intensamente la trasformazione digitale e rivoluzionano le industrie esistenti. In questo contesto, la gestione del marchio di successo e il posizionamento mirato sono indispensabili al fine di differenziarsi in un mercato sovraffollato e garantire il successo a lungo termine, come determina [E-Startup].

Una gestione strategica e sistematica del marchio che include tutti gli aspetti dell'architettura del marchio al percorso del cliente garantisce che tutti i punti di contatto tra il marchio e il cliente siano chiaramente definiti. Il continuo processo di sviluppo del marchio è fondamentale per padroneggiare le sfide sia interne che esterne nel mondo digitale in rapido movimento.