Suche
Kraljica marketinga: Kako Ena Grosssteinbeck revolucionira sportsku industriju!
Ena Grosssteinbeck vodila je marketing na "ON" od 2024. godine. Tvrtka se oslanja na inovacije i održive strategije branda.
Kraljica marketinga: Kako Ena Grosssteinbeck revolucionira sportsku industriju!
Kao dio svoje strateške preusmjeravanja, Ena Grosssteinbeck, voditeljica marketinga Srednje Europe, preuzela je odgovornost za strategiju marke u Austriji, Njemačkoj i Švicarskoj. Tvrtka, koja se razvila od švicarskog starta do jednog od najbrže rastućih sportskih marki širom svijeta, generirala je prodaju preko 2,3 milijarde CHF-a u 2024. godine. Prema [lidersNet], upravljanje brandom je presudno u ovom krajoliku koji se brzo mijenja.Priča o uspjehu "ON" podupire značajne prekretnice. Oni uključuju uvođenje CloudTec tehnologije u 2010. i IPO na Wallstreetu u New Yorku 2021. godine. Primjetna je i prezentacija inovativne tehnologije laganog spreja na Olimpijskim igrama u Parizu 2024., što omogućava da se gornja cipela proizvodi u samo tri minute i stvara 75% manje emisije CO2.
Inovacije i marketinške strategije
Marketinške strategije "ON" karakteriziraju blizina sportaša: iznutra i zajednice, kao i kroz dobro osmišljenu višekanalnu strategiju. To uključuje kombinaciju društvenih medija i događaja u zajednici kako bi se brend emocionalno usidrio s korisnicima. Čimbenici uspjeha kao što su usta od usta, visoka kvaliteta sadržaja i ciljana adresa ciljnih skupina ključni su za kontinuirani tijek rasta tvrtke. Cilj je jasno razlikovati se od marki poput Nikea i Adidasa, što je postignuto snažnim fokusom na inovacije i dizajn.
Iskustvo Grosssteinbeckova, posebno pripovijedanje u Red Bull -u, također se ulijeva u rad branda. Iako je u prošlosti uspješno razvila nove ciljne skupine, korporativna kultura "ON" ostaje bitan aspekt: raznolik tim distribuira povjerenje, autonomiju i autentičnost.
Uloga marki u digitalnoj eri
Činjenica da se važnost marki u današnjem digitaliziranom svijetu povećava u literaturi o robnoj marki. Prema objašnjenjima [Beck Elibrary], marka ne samo da služi kao važan kreator nematerijalne vrijednosti, već i za identifikaciju, orijentaciju i izgradnju povjerenja između tvrtki i kupaca. U vrijeme kada kupci odlučuju bolje i više samouredno, autentična komunikacija s markom od presudne je važnosti. Izazov je što tvrtke moraju svoje strategije prilagoditi promijenjenom ponašanju kupca i potrošnje kako bi ostale konkurentne.
Pored toga, digitalizacija i globalizacija utječu na sve tvrtke. Inovativni start-up poduzeća u područjima kao što su fintech, AI i veliki podaci intenzivno se bave digitalnom transformacijom i revolucioniraju postojeće industrije. U tom je kontekstu uspješno upravljanje brandom i ciljano pozicioniranje neophodno kako biste se razlikovali na prenapučenom tržištu i osigurali dugoročni uspjeh, kako [E-Startup] određuje.
Strateško i sustavno upravljanje brendom koje uključuje sve aspekte arhitekture marke do putovanja kupcima osigurava da su sve dodirne točke između marke i kupca jasno definirane. Kontinuirani proces razvoja marke ključan je za savladavanje unutarnjih i vanjskih izazova u brzom digitalnom svijetu.