Suche
ON: n markkinointikuningatar: Kuinka Ena Grossteinbeck mullistaa urheiluteollisuutta!
Ena Grossteinbeck on johtanut markkinointiin "On" vuodesta 2024 lähtien. Yhtiö luottaa innovaatioihin ja kestäviin tuotemerkkistrategioihin.
ON: n markkinointikuningatar: Kuinka Ena Grossteinbeck mullistaa urheiluteollisuutta!
Keski -Euroopan markkinointipäällikkö Ena Grossteinbeck Euroopan strategian päällikkö Ena Grossteinbeck otti osana Itävallan, Saksan ja Sveitsin johtajan Ena Grossteinbeckin. Yritys, joka on kehittynyt sveitsiläisestä aloittamisesta yhdeksi nopeimmin kasvavista urheilubrändeistä maailmanlaajuisesti, tuotti yli 2,3 miljardin CHF: n myynnin vuonna 2024. [LeadersNetin] mukaan brändinhallinta on ratkaiseva tässä nopeasti muuttuvassa maisemassa.Onnistustarina "On" on merkittäviä välitavoitteita. Näitä ovat CloudTec -tekniikan käyttöönotto vuonna 2010 ja IPO Wallstreetissä New Yorkissa vuonna 2021. Pariisin 2024 olympialaisten innovatiivisen valaistustekniikan esitys on myös huomionarvoinen, mikä mahdollistaa ylemmän kengän tuottamisen vain kolmessa minuutissa ja luo 75% vähemmän CO2 -päästöjä.
innovaatiot ja markkinointistrategiat
On "On" markkinointistrategioille on ominaista urheilijan läheisyys: sisä- ja yhteisöt sekä hyvin harkittu monikanavainen strategia. Tähän sisältyy yhdistelmä sosiaalisen median ja yhteisötapahtumia tuotemerkin ankkuroimiseksi emotionaalisesti käyttäjien kanssa. Menestystekijät, kuten suusanallinen, sisällön korkea laatu ja kohderyhmien kohdennettu osoite, ovat ratkaisevan tärkeitä yrityksen jatkuvalle kasvulle. Tavoitteena on erottaa itsesi selvästi tuotemerkeistä, kuten Nike ja Adidas, jotka saavutetaan keskittymällä voimakkaasti innovaatioihin ja suunnitteluun.
Grossteinbeckin kokemus, erityisesti tarinankerronta Red Bullissa, virtaa myös brändityöhön. Vaikka hän on aikaisemmin kehittänyt uusia kohderyhmiä, "ON": n yrityskulttuuri on edelleen olennainen näkökohta: monipuolinen joukkue jakaa luottamusta, autonomiaa ja aitoutta.
tuotemerkkien rooli digitaalikaudella
Sitä, että tuotemerkkien merkitys nykypäivän digitalisoidussa maailmassa kasvaa laajasti brändikirjallisuudessa. [Beck Elibraryn] selitysten mukaan brändi ei ole vain tärkeä aineettoman arvon luojana, vaan myös yritysten ja asiakkaiden välillä tunnistamiseen, suuntautumiseen ja luottamukseen. Aikana, jolloin asiakkaat päättävät paremmasta ja itse määrittelemämmästä, aito brändiviestintä on ratkaisevan tärkeää. Haasteena on, että yritysten on mukautettava strategioitaan muuttuneeseen asiakas- ja kulutuskäyttäytymiseen pysyäkseen kilpailukykyisinä.
Lisäksi digitalisointi ja globalisaatio vaikuttavat kaikkiin yrityksiin. Innovatiiviset aloittavat yritykset esimerkiksi fintech, AI ja Big Data käsittelevät intensiivisesti digitaalista muutosta ja mullistavat olemassa olevia toimialoja. Tässä yhteydessä onnistunut tuotemerkkien hallinta ja kohdennettu paikannus ovat välttämättömiä, jotta itsesi erotellaan ylikuormitetuilla markkinoilla ja varmistaakseen pitkäaikaisen menestyksen, kuten [e-startup] määrittelee.
Strateginen ja systemaattinen brändinhallinta, joka sisältää kaikki brändarkkitehtuurin näkökohdat asiakasmatkalle, varmistaa, että kaikki brändin ja asiakkaan väliset kosketuspisteet on selvästi määritelty. Jatkuva tuotemerkkien kehittämisprosessi on ratkaisevan tärkeä sekä sisäisten että ulkoisten haasteiden hallitsemiseksi nopeasti liikkuvassa digitaalimaailmassa.