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On's Marketing Queen: ¡Cómo Ena Grosssteinbeck revoluciona la industria del deporte!
Ena Grosssteinbeck ha encabezado el marketing en "On" desde 2024. La compañía depende de la innovación y las estrategias de marca sostenible.
On's Marketing Queen: ¡Cómo Ena Grosssteinbeck revoluciona la industria del deporte!
Como parte de su realineación estratégica, Ena Grosssteinbeck, Jefe de Europa Central de Marketing, asumió la responsabilidad de la estrategia de marca en Austria, Alemania y Suiza. La compañía, que se ha desarrollado desde una nueva empresa suiza a una de las marcas deportivas de más rápido crecimiento en todo el mundo, generó ventas de más de 2.300 millones de CHC en 2024. Según [Lídersnet], la gestión de la marca es decisiva en este paisaje que cambia rápidamente.La historia de éxito de "On" está respaldada por hitos significativos. Estos incluyen la introducción de la tecnología CloudTec en 2010 y la IPO en Wallstreet en Nueva York en 2021. La presentación de la innovadora tecnología de pulverización de luz en los Juegos Olímpicos en París 2024 también es notable, lo que permite que se produzca un zapato superior en solo tres minutos y cree un 75% menos de emisiones de CO2.
Innovaciones y estrategias de marketing
Las estrategias de marketing de "On" se caracterizan por una proximidad al atleta: dentro y las comunidades, así como a través de una estrategia multicanal bien pensada. Esto incluye una combinación de redes sociales y eventos comunitarios para anclar la marca emocionalmente con los usuarios. Factores de éxito como el boca a boca, la alta calidad del contenido y la dirección dirigida de los grupos objetivo son cruciales para el curso de crecimiento continuo de la empresa. El objetivo es diferenciarse claramente de marcas como Nike y Adidas, que se logra con un fuerte enfoque en la innovación y el diseño.
La experiencia deGrosssteinbeck, especialmente la narración de historias en Red Bull, también fluye hacia el trabajo de la marca. Si bien ha desarrollado con éxito nuevos grupos objetivo en el pasado, la cultura corporativa de "On" sigue siendo un aspecto esencial: un equipo diverso distribuye confianza, autenticidad y autenticidad.
El papel de las marcas en la era digital
El hecho de que aumenta la importancia de las marcas en el mundo digitalizado de hoy en día se trata ampliamente en la literatura de marca. Según las explicaciones de [Beck Elibrary], la marca no solo sirve como un creador de valor intangible importante, sino también para identificación, orientación y construcción de confianza entre empresas y clientes. En un momento en que los clientes deciden la comunicación de marca mejor y más auténtica auténtica es de importancia crucial. El desafío aquí es que las empresas tienen que adaptar sus estrategias al cambio de cliente y el comportamiento de consumo para seguir siendo competitivos.
Además, la digitalización y la globalización influyen en todas las empresas. Las nuevas empresas innovadoras en áreas como FinTech, AI y Big Data tratan intensamente con la transformación digital y revolucionan las industrias existentes. En este contexto, la gestión de marca exitosa y el posicionamiento dirigido son indispensables para diferenciarse en un mercado superpoblado y asegurar el éxito a largo plazo, como determina [e-startup].
Una gestión de marca estratégica y sistemática que incluye todos los aspectos de la arquitectura de marca al viaje del cliente asegura que todos los puntos de contacto entre la marca y el cliente estén claramente definidos. El proceso continuo de desarrollo de la marca es crucial para dominar los desafíos internos y externos en el mundo digital de movimiento rápido.