Η βασίλισσα μάρκετινγκ του ON: Πώς η Ena Grosssteinbeck επανάσταση στην αθλητική βιομηχανία!

Η βασίλισσα μάρκετινγκ του ON: Πώς η Ena Grosssteinbeck επανάσταση στην αθλητική βιομηχανία!

Η ιστορία επιτυχίας του "on" υποστηρίζεται από σημαντικά ορόσημα. Αυτές περιλαμβάνουν την εισαγωγή της τεχνολογίας CloudTec το 2010 και της IPO στο Wallstreet στη Νέα Υόρκη το 2021.

καινοτομίες και στρατηγικές μάρκετινγκ

Οι στρατηγικές μάρκετινγκ του "on" χαρακτηρίζονται από μια εγγύτητα με τον αθλητή: μέσα και τις κοινότητες καθώς και μέσω μιας καλά μελετημένης στρατηγικής πολλαπλών καναλιών. Αυτό περιλαμβάνει ένα συνδυασμό κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και κοινοτικών εκδηλώσεων προκειμένου να αγκυροβολήσει το εμπορικό σήμα συναισθηματικά με τους χρήστες. Παράγοντες επιτυχίας όπως το στόμα, η υψηλή ποιότητα του περιεχομένου και η στοχευμένη διεύθυνση των ομάδων-στόχων είναι ζωτικής σημασίας για τη συνεχής πορεία ανάπτυξης της εταιρείας. Ο στόχος είναι να διαφοροποιήσετε σαφώς τον εαυτό σας από μάρκες όπως η Nike και η Adidas, η οποία επιτυγχάνεται με έντονη εστίαση στην καινοτομία και το σχεδιασμό.

Η εμπειρία του Grosssteinbeck, ειδικά η αφήγηση στο Red Bull, επίσης ρέει στο έργο μάρκας. Ενώ έχει αναπτύξει επιτυχώς νέες ομάδες -στόχους στο παρελθόν, η εταιρική κουλτούρα του "ON" παραμένει μια ουσιαστική πτυχή: μια διαφορετική ομάδα διανέμει εμπιστοσύνη, αυτονομία και αυθεντικότητα.

Ο ρόλος των εμπορικών σημάτων στην ψηφιακή εποχή

Το γεγονός ότι η σημασία των σημάτων στις σημερινές ψηφιοποιημένες αυξήσεις του κόσμου αντιμετωπίζεται εκτενώς στη λογοτεχνία μάρκας. Σύμφωνα με τις εξηγήσεις του [Beck Elibrary], η μάρκα όχι μόνο χρησιμεύει ως ένας σημαντικός δημιουργός άυλης αξίας, αλλά και για την ταυτοποίηση, τον προσανατολισμό και την οικοδόμηση εμπιστοσύνης μεταξύ εταιρειών και πελατών. Σε μια εποχή που οι πελάτες αποφασίζουν καλύτερα και πιο αυτο -καθορισμένη, η αυθεντική επικοινωνία μάρκας έχει κρίσιμη σημασία. Η πρόκληση εδώ είναι ότι οι εταιρείες πρέπει να προσαρμόσουν τις στρατηγικές τους στην μεταβαλλόμενη συμπεριφορά του πελάτη και στην κατανάλωση προκειμένου να παραμείνουν ανταγωνιστικοί.

Επιπλέον, η ψηφιοποίηση και η παγκοσμιοποίηση επηρεάζουν όλες τις εταιρείες. Καινοτόμες νεοσύστατες επιχειρήσεις σε τομείς όπως η Fintech, η AI και η Big Data συμφωνούν εντατικά με τον ψηφιακό μετασχηματισμό και την επανάσταση των υφιστάμενων βιομηχανιών. Στο πλαίσιο αυτό, η επιτυχής διαχείριση της μάρκας και η στοχοθετημένη τοποθέτηση είναι απαραίτητη προκειμένου να διαφοροποιήσετε τον εαυτό σας σε μια υπερπληθυσμένη αγορά και να εξασφαλίσετε μακροπρόθεσμη επιτυχία, όπως καθορίζει το [e-startup].

Μια στρατηγική και συστηματική διαχείριση μάρκας που περιλαμβάνει όλες τις πτυχές της αρχιτεκτονικής μάρκας στο ταξίδι του πελάτη εξασφαλίζει ότι όλα τα σημεία επαφής μεταξύ της μάρκας και του πελάτη είναι σαφώς καθορισμένα. Η συνεχής διαδικασία ανάπτυξης της μάρκας είναι ζωτικής σημασίας για την καταγραφή τόσο των εσωτερικών όσο και των εξωτερικών προκλήσεων στον ψηφιακό κόσμο.