On's Marketing Queen: Hvordan Ena Grosssteinbeck revolutionerer sportsindustrien!

On's Marketing Queen: Hvordan Ena Grosssteinbeck revolutionerer sportsindustrien!

Succeshistorien om "On" understøttes af betydelige milepæle. Disse inkluderer introduktion af CloudTec -teknologi i 2010 og børsnoteringen på Wallstreet i New York i 2021. Præsentationen af ​​den innovative lysspray -teknologi på de olympiske lege i Paris 2024 er også bemærkelsesværdig, hvilket gør det muligt at producere en øvre sko på kun tre minutter og skabe 75% mindre CO2 -emission.

innovationer og markedsføringsstrategier

Markedsføringsstrategierne for "On" er kendetegnet ved en nærhed til atlet: inde og samfund såvel som gennem en gennemtænkt multi-kanals strategi. Dette inkluderer en kombination af sociale medier og samfundsbegivenheder for at forankre mærket følelsesmæssigt med brugere. Succesfaktorer som mund-til-mund, den høje kvalitet af indholdet og den målrettede adresse for målgrupperne er afgørende for virksomhedens kontinuerlige vækstforløb. Målet er at differentiere dig selv fra mærker som Nike og Adidas, som opnås ved et stærkt fokus på innovation og design.

Grosssteinbecks oplevelse, især historiefortælling hos Red Bull, flyder også ind i brandarbejde. Mens hun tidligere har udviklet nye målgrupper, er virksomhedskulturen "On" forbliver et væsentligt aspekt: ​​et mangfoldigt team distribuerer tillid, autonomi og ægthed.

Mærkernes rolle i den digitale æra

Det faktum, at vigtigheden af ​​mærker i dagens digitaliserede verdensstigninger er omfattende behandlet i brandlitteratur. I henhold til forklaringerne på [Beck Elibrary] fungerer mærket ikke kun som en vigtig immateriel værdi, men også til identifikation, orientering og opbygning af tillid mellem virksomheder og kunder. På et tidspunkt, hvor kunderne beslutter bedre og mere selvbestemt, er autentisk brandkommunikation af afgørende betydning. Udfordringen her er, at virksomheder er nødt til at tilpasse deres strategier til den ændrede kunde- og forbrugsadfærd for at forblive konkurrencedygtige.

Derudover påvirker digitalisering og globalisering alle virksomheder. Innovative start-ups inden for områder som FinTech, AI og Big Data handler intensivt med den digitale transformation og revolutionerer eksisterende industrier. I denne sammenhæng er vellykket brand management og målrettet positionering uundværlig for at differentiere dig selv på et overfyldt marked og for at sikre langsigtet succes, som [e-startup] bestemmer.

En strategisk og systematisk brand management, der inkluderer alle aspekter af brandarkitektur til kunderejsen, sikrer, at alle berøringspunkter mellem mærket og kunden er klart defineret. Den kontinuerlige proces med brandudvikling er afgørende for at mestre både interne og eksterne udfordringer i den hurtige digitale verden.