Suche
On Marketing Queen: Jak Ena Grosssteinbeck revolucionizuje sportovní průmysl!
Ena Grosssteinbeck vede marketing na "On" od roku 2024. Společnost se spoléhá na inovace a udržitelné strategie značky.
On Marketing Queen: Jak Ena Grosssteinbeck revolucionizuje sportovní průmysl!
V rámci svého strategického přerovnání převzala Ena Grosssteinbeck, vedoucí marketingové střední Evropy, odpovědnost za strategii značky v Rakousku, Německu a Švýcarsku. Společnost, která se vyvinula z švýcarského startu-up na jednu z nejrychleji rostoucích sportovních značek po celém světě, vyvolala v roce 2024 tržby přes 2,3 miliardy CHF. Podle [LeadersNet] je správa značek v této rychle se měnící krajině rozhodující.Příběh úspěchu „ON“ je podložen významnými milníky. Patří mezi ně zavedení technologie Cloudtec v roce 2010 a IPO v Wallstreet v New Yorku v roce 2021. Prezentace inovativní technologie světelného spreje na olympijských hrách v Paříži 2024 je také pozoruhodná, což umožňuje produkovat horní botu za pouhých tři minuty a vytváří 75% méně emisí CO2.
inovace a marketingové strategie
Marketingové strategie „ON“ se vyznačují blízkostí sportovce: uvnitř a komunity, jakož i prostřednictvím dobře promyšlené vícekanálové strategie. To zahrnuje kombinaci sociálních médií a společenských akcí, aby se značka ukotvila emocionálně s uživateli. Faktory úspěchu, jako je slovo-ústní, vysoká kvalita obsahu a cílená adresa cílových skupin jsou zásadní pro nepřetržitý růstový průběh společnosti. Cílem je jasně odlišit se od značek jako Nike a Adidas, kterého je dosaženo silným zaměřením na inovace a design.
Zkušenost Grosssteinbecka, zejména vyprávění v Red Bull, také proudí do práce se značkou. Zatímco v minulosti úspěšně vyvinula nové cílové skupiny, firemní kultura „on“ zůstává nezbytným aspektem: rozmanitý tým distribuuje důvěru, autonomii a autentičnost.
Role značek v digitální éře
Skutečnost, že význam značek v dnešním digitalizovaném světě je v literatuře značky rozsáhle zacházen. Podle vysvětlení [Beck Elibrary] slouží značka nejen jako důležitý nehmotný tvůrce hodnot, ale také pro identifikaci, orientaci a budování důvěry mezi společnostmi a zákazníky. V době, kdy se zákazníci rozhodnou lépe a více určeni, má autentická komunikace značky zásadní význam. Výzvou je, že společnosti musí přizpůsobit své strategie změněnému chování zákazníka a spotřeby, aby zůstaly konkurenceschopné.
Kromě toho digitalizace a globalizace ovlivňují všechny společnosti. Inovativní začínající podniky v oblastech, jako jsou FinTech, AI a Big Data, se intenzivně zabývají digitální transformací a revolucionizují stávající průmyslová odvětví. V této souvislosti je úspěšná správa značky a cílené polohování nezbytné, aby se odlišily na přeplněném trhu a zajistily dlouhodobý úspěch, jak určuje [e-startup].
Strategická a systematická správa značky, která zahrnuje všechny aspekty architektury značky na cestu zákazníka, zajišťuje, že všechny dotykové body mezi značkou a zákazníkem jsou jasně definovány. Nepřetržitý proces vývoje značky je zásadní pro zvládnutí interních i externích výzev v rychle se digitálním světě.