Suche
Кралицата на маркетинга на On: Как Ena Grosssteinbeck революционизира спортната индустрия!
Ena Grosssteinbeck ръководи маркетинга на "On" от 2024 г.. Компанията разчита на иновации и устойчиви стратегии за марката.
Кралицата на маркетинга на On: Как Ena Grosssteinbeck революционизира спортната индустрия!
Като част от стратегическото си пренастройване, Ена Гросщайнбек, ръководител на маркетинга Централна Европа, пое отговорност за стратегията на марката в Австрия, Германия и Швейцария. Компанията, която се развива от швейцарски стартиращ до една от най-бързо развиващите се спортни марки по целия свят, генерира продажби над 2,3 милиарда CHF през 2024 г. Според [Leadersnet], управлението на марката е решаващо в този бързо променящ се пейзаж.Историята на успеха на "on" е подкрепена от значителни етапи. Те включват въвеждането на CloudTec Technology през 2010 г. и IPO в Wallstreet в Ню Йорк през 2021 г. Представянето на иновативната технология за леки спрей на Олимпийските игри в Париж 2024 също е забележимо, което позволява да се произвежда горната обувка само за три минути и създаване на 75% по -малко емисии на CO2.
Иновации и маркетингови стратегии
Маркетинговите стратегии на "on" се характеризират с близост до спортист: вътре и общности, както и чрез добре обмислена многоканална стратегия. Това включва комбинация от социални медии и събития в общността, за да се закрепи емоционално марката с потребителите. Фактори за успех като уста на уста, високото качество на съдържанието и целевия адрес на целевите групи са от решаващо значение за непрекъснатия курс на растеж на компанията. Целта е ясно да се разграничите от марки като Nike и Adidas, което се постига чрез силен фокус върху иновациите и дизайна.
Опитът на Grosssteinbeck, особено разказването на истории в Red Bull, също се влива в работата по марката. Въпреки че тя успешно е разработила нови целеви групи в миналото, корпоративната култура на „on“ остава съществен аспект: разнообразният екип разпространява доверие, автономия и автентичност.
Ролята на марките в дигиталната ера
Фактът, че значението на марките в днешния дигитализиран свят се увеличава, се третира широко в литературата на марката. Според обясненията на [Beck Elibrary], марката не само служи като важен създател на нематериална стойност, но и за идентификация, ориентация и изграждане на доверие между компании и клиенти. Във време, когато клиентите решават по -добро и по -определена, автентичната комуникация на марката е от решаващо значение. Предизвикателството тук е, че компаниите трябва да адаптират своите стратегии към промененото поведение на клиента и потреблението, за да останат конкурентоспособни.
В допълнение, дигитализацията и глобализацията влияят на всички компании. Иновативните стартиращи фирми в области като FinTech, AI и Big Data се занимават интензивно с цифровата трансформация и революционизират съществуващите индустрии. В този контекст успешното управление на марката и целенасоченото позициониране са задължителни, за да се разграничите на пренаселен пазар и да осигурите дългосрочен успех, както определя [e-startup].
Стратегическо и систематично управление на марката, което включва всички аспекти на архитектурата на марката към пътуването на клиентите, гарантира, че всички точки на допир между марката и клиента са ясно дефинирани. Непрекъснатият процес на развитие на марката е от решаващо значение за овладяването на вътрешните и външните предизвикателства в бързия дигитален свят.