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¿Negociación o pérdida? El Black Friday en Burgenland en el punto de mira
El Black Friday también es muy popular en Burgenland, pero el día de las ofertas a menudo no resulta rentable, especialmente para las tiendas más pequeñas. Descubra los desafíos del comercio interior.
¿Negociación o pérdida? El Black Friday en Burgenland en el punto de mira
El Black Friday ya se ha consolidado en Burgenland y se considera un día importante que anuncia el inicio del negocio navideño. El 29 de noviembre, numerosos clientes acudieron en masa a las tiendas, a menudo en busca de gangas y ofertas especiales. Mientras que los grandes centros comerciales y muchas tiendas anuncian descuentos, los propietarios de empresas más pequeñas suelen ver este espectáculo de descuentos más como una desventaja que como una ventaja. La tradición del Black Friday, que viene de Estados Unidos, asegura más ventas, pero no siempre es rentable.
En el centro comercial Eisenstadt se animan las compras con el evento “Black Shopping Days” del 28 al 30 de noviembre. Aquí los compradores pueden disfrutar de descuentos de hasta el 70 por ciento y participar en concursos. El director general Matthias Zachs destaca que los productos eléctricos y textiles tienen una demanda especial. A pesar de la competencia de las compras online, Zachs cree que las compras físicas en EZE pueden ganar puntos gracias a la variada oferta y a las opciones gastronómicas integradas.
Las tiendas más pequeñas no ofrecen descuentos.
En la zona peatonal de Eisenstadt las cosas parecen diferentes. Algunos propietarios de boutiques, como Stefanie Zardi de Steffis Mode, no participan en el Black Friday. Explica que los grandes descuentos no suelen ser económicamente viables para las tiendas pequeñas. “Quedan más ventas, pero el beneficio baja”, afirma Zardi, que lleva dos años sin participar en la jornada de descuentos. Tus clientes suelen reservar sus compras para este día tan especial, lo que hace que sean menos visitados el resto de días del año.
Anneliese Neuhold, propietaria de una perfumería, comparte esta opinión y critica la presión que generan los descuentos masivos. "Hace unos años el 20 por ciento era atractivo, hoy el 70 por ciento es normal", dice enojado Neuhold. Ella cree que no todas las costumbres estadounidenses deben trasladarse al mercado interno. Aunque está dispuesta a otorgar descuentos para compras mayores, sólo está dispuesta a participar de forma limitada en la actividad de descuento actual. Neuhold exige que la gente vuelva a invertir más en las tiendas locales para mantener la diversidad en el comercio minorista.
Por tanto, el Black Friday tiene influencias tanto positivas como negativas en el comercio minorista local. Mientras que las grandes tiendas y centros comerciales quieren obtener ganancias, muchas tiendas más pequeñas ven los descuentos como una amenaza. El desafío sigue siendo: ¿Cómo pueden las pequeñas tiendas recuperar clientes sin ceder a la presión de las modernas estrategias de descuento? Puede encontrar más información en los informes actuales, como explica www.meinkreis.at.