Walka o klikalność: Yaccarino odchodzi z X – co teraz?

Walka o klikalność: Yaccarino odchodzi z X – co teraz?

Linda Yaccarino, dyrektor generalna Platform X, wcześniej znanej jako Twitter, ogłosiła swoją rezygnację 9 lipca 2025 r. W publicznym oświadczeniu podziękowała Elonowi Muskowi za możliwość obrony „wolności słowa” i określiła swoją rolę jako „szansę życia”. Yaccarino wykorzystywała swój czas na

Yaccarino dołączył do X około dwa lata temu, po tym jak wcześniej pełnił funkcję dyrektora ds. reklamy w NBCUniversal. Jej kariera rozpoczęła się w branży nadawczej i reklamowej, uzyskując dyplom z telekomunikacji na Uniwersytecie Stanowym Pensylwanii. Po imponującej karierze w Turner Broadcasting System, gdzie awansowała na stanowisko dyrektora operacyjnego ds. reklamy, wróciła do NBCU i ostatecznie odpowiadała za przychody z reklam o wartości ponad 100 miliardów dolarów. To doświadczenie było kluczowe, gdy dołączyła do X w 2023 roku, aby powstrzymać straty reklamowe i zmienić pozycję platformy.

wyzwania podczas jej kadencji

Podczas swojej kadencji Yaccarino stanęła w obliczu wielu wyzwań. Między innymi musiała uporać się z antysemicką retoryką i wsparciem dla partii skrajnie prawicowych w Europie, które zostało wzmocnione decyzją Muska o złagodzeniu wytycznych dotyczących treści. W marcu X znalazł się pod kontrolą należącej do Muska firmy AI xAI, co jeszcze bardziej ograniczyło wpływy Yaccarino. Musk nadal dominował w odbiorze publicznym i strategicznych decyzjach platformy.

Ostatnie dwa lata były dla X burzliwe. Po zakupie platformy przez Muska jesienią 2022 r. platforma straciła wielu reklamodawców, którzy wyrazili obawy dotyczące moderacji treści. Przychody spadły z 2,36 mld dolarów w 2022 r. do zaledwie 1,12 mld dolarów w 2023 r. Pomimo prognoz niewielkiego wzrostu przychodów na 2024 r., wizja „historycznego zwrotu” Yaccarino jeszcze się nie zmaterializowała, co podkreślała podczas swojej kadencji.

Niepewna przyszłość

Yaccarino nie podała dotychczas żadnych konkretnych powodów swojej rezygnacji, co wywołało spekulacje na temat motywów i kierunku działania X na przyszłość. Musk odpowiedział na jej ogłoszenie, dziękując jej za jej wkład. Nie jest jasne, czy jej rezygnacja ma związek z ostatnimi kontrowersjami, w tym antysemickimi komentarzami ze strony powiązanego z firmą Muska chatbota Grok. Yaccarino zawsze starał się utrzymać dobre relacje z Muskiem i publicznie go bronił.

W swoim pożegnalnym oświadczeniu Yaccarino optymistycznie patrzyła w przyszłość, ogłaszając, że „najlepsze dopiero przed nami” wraz z nowym rozdziałem X i xAI. Czas pokaże, jak platforma będzie się rozwijać bez jej przywództwa.