Od štúdia k agentúre TikTok: Ako Marswalk dobýva značky!

Od štúdia k agentúre TikTok: Ako Marswalk dobýva značky!

Medzinárodná agentúra TikTok a sociálnych médií Marswalk si vybudovala meno v regióne D-A-CH, CEE a USA. Agentúra, ktorú založili Victor Samuel Vécsei a Tim Baumgärtner v roku 2021, využíva prístup k vytváraniu videí v pomere 9:16 pre známe značky ako dm, Westbahn a Coca-Cola, aby optimalizovala ich komunikáciu na TikTok. Vécsei, ktorý sám na platforme získal viac ako 80 000 sledovateľov, rozpoznal rastúci význam krátkych videí pre moderné komunikačné správanie a vytvoril si afinitu k TikTok ako marketingovému nástroju v USA. Po návrate do Viedne uviedol svoju víziu do praxe: zrodil sa Marswalk a zameral sa na vytváranie formátov na mieru.

Pozícia agentúry sa vykonáva prostredníctvom presných cieľových definícií pre každú značku na TikTok. Vyvíja formáty s opakujúcimi sa prvkami pre kontinuitu a špecificky vyberá vhodných tvorcov na produkciu autentických videí špecifických pre cieľovú skupinu. Naše vlastné softvérové ​​riešenia a nástroje podporované AI sa používajú na zefektívnenie kreatívneho procesu a urýchlenie dôležitých krokov. Tento prístup podčiarkuje relevantnosť tvorcov v komunikácii značky, ktorí sú čoraz viac vnímaní ako základné zložky stratégie.

Dôležitosť obsahu vytváraného používateľmi

Obsah generovaný používateľmi (UGC) sa etabloval ako kľúčový komponent v marketingu TikTok. Podľa nedávnej analýzy impozantných 56 % značiek považuje UGC za základnú stratégiu svojich komunikačných cieľov. Tento typ obsahu vytváraného používateľmi ponúka nielen autentickosť, ale dosahuje aj o 22 % vyššiu mieru zapojenia ako tradičné značkové videá. To znamená, že UGC nie je vhodný len na vytváranie dôvery, ale aj na rozhodujúce ovplyvňovanie nákupných rozhodnutí. 80 % respondentov v štúdii uviedlo, že UGC silne ovplyvňuje ich nákupné správanie.

Podľa osvedčených postupov je na maximalizáciu efektivity kampaní UGC na TikTok dôležité poskytnúť jasne definované požiadavky na spôsobilosť, používať jedinečné značky hashtags špecifické pre značku a spolupracovať s influencermi. Funkcie TikTok ako Duet a Stitch možno použiť na podporu zapojenia. Značky, ktoré chcú byť všadeprítomné na sociálnych sieťach, čoraz viac investujú do UGC a spoliehajú sa na zapojenie svojich zamestnancov ako korporátnych influencerov.

Trendy a výzvy v marketingu TikTok

S viac ako 1,6 miliardami aktívnych používateľov a priemernou dobou sledovania 53,8 minút denne je TikTok jednou z najvplyvnejších platforiem v priestore digitálneho marketingu. 61,2 % marketérov sa zameriava predovšetkým na povedomie o značke, zatiaľ čo 74,3 % hodnotí ľahko použiteľné nástroje AI Symphony ako veľmi atraktívne. Tieto nástroje umožňujú personalizované zacielenie na cieľovú skupinu, čo je v dnešnom rýchlo sa meniacom digitálnom svete kľúčové.

Napriek tomu je rovnováha medzi autenticitou a komercializáciou výzvou. Značky musia zabezpečiť, aby prezentovali autentický obsah bez toho, aby zanedbávali komerčný aspekt. Najmä generácia Z, ktorá tvorí 76 % používateľov TikTok, je veľmi angažovaná a nie je spokojná s myšlienkou, že platforma by mohla byť potenciálne zakázaná na veľkých trhoch, ako sú USA.

Celkovo investície do marketingu TikTok naďalej získavajú na dôležitosti, pretože stále viac spoločností používa platformu ako spôsob, ako zvýšiť prítomnosť svojej značky a autentickú komunikáciu. Marswalk a podobné agentúry sú v popredí tohto vývoja a sú kľúčovými hráčmi pri formovaní budúcej komunikácie značky.