Labubu: popularny brzydki pluszowy przyjaciel podbija świat

Labubu: popularny brzydki pluszowy przyjaciel podbija świat

W Bangkoku w Tajlandii ludzie z całej Azji zebrali się w centrach handlowych i sklepach internetowych w piątek, aby uzyskać najnowszą edycję Labubu, zabawki kolekcjonerskiej, która wywołała na całym świecie.

okno sklepowe nordyckiego folkloru

Figurki z zębami i przytulnie inspirowane folklorem nordyckim są zwykle oferowane w „ślepych skrzyniach” i przyciągają tłumy w miastach z Bangkoku do Kuala Lumpur, gdy nowa kolekcja była oferowana na sprzedaż. Zostały również szybko wyprzedane online.

Kreatywna głowa za labubu

Labubu, wynalazek ilustratora Kasing Lung, urodzony w Hongkongu i dorastał w Holandii, a także inne stworzenia z jego serii „The Monsters” zdobyły lojalną bazę fanów od czasu jego fundacji w 2015 roku. Jednak popularność Labubu wzrosła w ubiegłym roku, co było szczególnie uprzywilejowane przez gwiazdy takie jak Lisa Lisa. „Labubu to moje dziecko” - powiedziała w ostatnim filmie Teen Vogue.

Innowacje kolekcji

Najnowsza kolekcja zatytułowana „Big to Energy” obejmuje sześciu winylowych pluszowych zwolenników (i „tajną” postać), które reprezentują „emocje”, takie jak miłość, nadzieja i szczęście-w nowych wariantach kolorów. Nowa etykieta kosztuje od 13 do 16 USD w różnych krajach azjatyckich. Krótko po ich wydaniu w piątek niektórzy zwolennicy zostali odsprzedawani na amerykańskiej platformie Revenue StockX za 90 USD.

Polowanie na labubu

W centrum handlowym Centralworld w Bangkoku dziesiątki fanów ustawiły się w kolejce przed sklepem popu Mart-Labty licencjonowanego dystrybutora, w ogóle, mimo że z wyprzedzeniem zarejestrowali okna.

Studentka Kamolwan Pohfah, 21 lat, powiedziała, że ​​wyjeżdża wcześnie, aby dotrzeć do sklepu, ponieważ nie mogła się doczekać, aby uzyskać najnowszą kolekcję. „Śledzę Labubu od prawie dwóch lat” - powiedziała CNN.

„Na pierwszy rzut oka było jakoś brzydkie. Ale zawsze widziałem to w mediach społecznościowych. I moi przyjaciele szaleją z tego powodu, więc podążam za nimi” - dodała.

Pasja kolekcjonerów

27 -letnia turysta Emily Jong, która obecnie odwiedzała Australię, próbowała szczęścia w centrum handlowym, na krótko zanim miała lecieć do domu, ale odeszła pusta -„próbowaliśmy się zrobić, ale nie wiedzieliśmy, że musimy się zarejestrować” -powiedziała.

Hathairus Mekborisut, 53, kupił zestaw pudełkowy z sześcioma obserwatorami. Postanowiła zachować sobie imię „szczęście” i odsprzedać resztę. Jak powiedziała, od dawna chciała fioletowego zwiastuna.

Inny sprzedawca, który chciał zostać nazwany tylko z pseudonimem Mai, poparł małą grupę, aby kupić jak najwięcej. Powiedziała, że ​​może osiągnąć podwójną cenę detaliczną, jeśli sprzedaje ją klientom w innych krajach.

Historia tworzenia labubu

Pomimo swojej niedawnej globalnej celebryty Labubu (ona jest dziewczyną) rozwija się od dekady. Po raz pierwszy pojawiła się jako postać drugorzędna, która często była ukryta w tle bajkowego świata, w jego trzyczęściowej serii książek z obrazkami „Monsters”, według popu, chińskiej firmy, która sprzedaje towary labubu.

Z uszy podobnymi do królików, wielkimi okrągłymi oczami i psotnym uśmiechem Labubu jest „miłe -serdecznie i zawsze chce pomóc, ale często nieumyślnie osiąga odwrotnie”, jak opisuje firma na swojej stronie internetowej.

Kultura fanów i zmiany rynkowe

Lung, 52 lata, powiedział gazecie Hongkongu Ming Pao, że postać ta została zainspirowana jego dzieciństwem, które charakteryzowało się nordycnymi bajkami o elfach, trollach i wróżkach. Po przeprowadzce do Holandii jako dziecko nauczył się holenderskiego poprzez proste książki z obrazkami.

​​Często uzupełniają swoje stroje, dołączając Pluszowe zabawki labubu do swoich ubrań lub torb (zostały zauważone podczas Paris Fashion Week w zeszłym miesiącu). Liczby są również wprowadzane na spotkania zorganizowane przez fanów lub opublikowane na internetowych rynkach, w których są handlowani i odsprzedawani.

Sukces Pop Mart

Pop Mart, chiński producent zabawek, który tradycyjnie dominował w Japonii na rynku kolekcjonerskim, zyskał nazwę, aby sprzedać etykietę w formacie „Blind Box”, która pozostaje tajemnicą do otwarcia i jej uroku. Seria „The Monsters” to w ubiegłym roku najlepiej sprzedająca się franczyza i osiągnęła sprzedaż w wysokości 3 miliardów juanów (410 milionów dolarów).

Wpływ mediów społecznościowych

Filmy młodych fanów, którzy niecierpliwie rozpakowują swoje postacie i wybuchają z radości lub czasem rozczarowania, powodzi w mediach społecznościowych, takich jak Tikkok. Gwiazdy takie jak Rihanna i Rosé von Blackpink tylko wzmocniły szum.

W środę Blackpinks Lisa pokazała swoją nową różową i żółtą postać batik-labubu w historii na Instagramie. Ujawniła się jako fan, jako zdjęcie gwiazdy, które przytuliło duże laboratorium w kostiumie kempingowym, stało się wirusowe. Ich wsparcie jest powszechnie przypisane jako sława zabawki, szczególnie w Azji Południowo -Wschodniej, gdzie Pop Mart ma największy i najszybciej rozwijający się rynek za granicą. W ubiegłym roku roczny dochód chińskiego producenta zabawek w regionie wzrósł o 619 % do ponad 2,4 miliarda juanów (309 mln USD).

Wyzwania na rynku amerykańskim

Baza fanów również rośnie w Stanach Zjednoczonych, chociaż amerykańscy nabywcy muszą płacić więcej za swoje zakupy, ponieważ wojna handlowa między Chinami a USA załadowała większość chińskiego importu z taryfą 145 %. (Chiny zareagowały z taryfą 125 %.

Polowanie na tajną etykietę

Wśród opublikowanej nowej etykiety jest rzadka postać o nazwie „Secret”, w której kupujący mają tylko od 1 do 72 szansy na ich rozpakowanie. „To całkiem zabawa. Jeśli dostaniesz tajne postacie, masz także uczucie szczęścia”-powiedział 27-letni kolekcjoner Lawrence Yu, który mieszka w Melbourne w Australii, a wcześniej wydał 1200 dolarów australijskich (763 USD) za ponad dwa tuziny etykiety, która obejmuje ślepy pudełka do pluszowych zabawek.

Pamiętał, że przed publikacją w lokalnym centrum handlowym, w którym nowy pop Mart Laden otworzył się w październiku ubiegłego roku, przybył o 2:30 rano i czekał 10 godzin.

„Mam nadzieję, że nowa seria będzie wkrótce dostępna w Melbourne”, powiedział w rozmowie wideo, w którym nowa seria nie będzie dostępna w biznesie fizycznym w Australii przed końcem tego miesiąca.