Labubu: Den populære stygge plysjvennen erobrer verden

Labubu: Den populære stygge plysjvennen erobrer verden

I Bangkok, Thailand, samlet folk fra hele Asia seg i kjøpesentre og nettbutikker på fredag ​​for å få den siste utgaven av Labubu, et samlerleketøy som utløste verdensomspennende.

et butikkvindu i den nordiske folklore

Tannkonsumerte og kosete figurer inspirert av nordisk folklore tilbys typisk i palmestørrede "blinde bokser" og tiltrukket folkemengder i byer fra Bangkok til Kuala Lumpur da den nye samlingen ble tilbudt for salg. De ble også raskt utsolgt på nettet.

Det kreative hodet bak Labubu

Labubu, en oppfinnelse av illustratøren Kasing Lung, født i Hong Kong og vokste opp i Nederland, så vel som andre skapninger fra serien hans "The Monsters" har vunnet en lojal fanbase siden grunnlaget i 2015. Imidlertid har populariteten til Labubu økt i fjor, noe som var spesielt favorisert av Feiritity som Lisa av K-Pop-gruppen, som var spesielt for å kjenne på Lisa av K-Pop-gruppen. "Labubu er babyen min," sa hun i en fersk video av Teen Vogue.

Innovasjonene i

Den siste samlingen med tittelen "Big Inty Energy" består av seks vinylplysj-supportere (og en "hemmelig" figur) som representerer "følelser" som kjærlighet, håp og lykke-hver i nye fargevariasjoner. Den nye etiketten koster mellom $ 13 og $ 16 i forskjellige asiatiske land. Rett etter utgivelsen på fredag ​​ble noen støttespillere på solgt på den amerikanske inntektsplattformen Stockx for opptil $ 90.

jakten på labubu

I Centralworld kjøpesenter i Bangkok sto dusinvis av fans i kø før butikken til Pop Mart-lakt av lisensiert distributøråpnet i det hele tatt, selv om de hadde registrert tidsvinduer på forhånd.

Studenten Kamolwan Pohfah, 21, sa at hun dro tidlig for å nå butikken fordi hun knapt kunne vente med å få den siste samlingen. "Jeg har fulgt Labubu i nesten to år nå," sa hun CNN.

"Det var på en eller annen måte stygt ved første øyekast. Men jeg har alltid sett det på sosiale medier. Og vennene mine er gale på det, så jeg følger dem," la hun til.

samlingenes lidenskap

Turisten Emily Jong (27), som for tiden var på besøk i Australia, prøvde lykken i kjøpesenteret, kort tid før hun skulle fly hjem, men gikk tomt, "vi prøvde å gjøre oss, men vi visste ikke at vi måtte registrere deg," sa hun.

Hatairus Mekborisut, 53, kjøpte et kassesett med seks følgere. Hun bestemte seg for å holde et navn "lykke" for seg selv og videreselge resten. Hun har ønsket en lilla trailer i lang tid, som hun sa.

En annen forhandler som bare ønsket å bli navngitt med kallenavnet Mai førte en liten gruppe til å kjøpe så mange som mulig. Hun sa at hun kunne oppnå den doble utsalgsprisen hvis hun selger den til kunder i andre land.

Historien om opprettelsen av Labubu

Til tross for sin nylige globale kjendis, har Labubu (hun er en jente) utviklet seg i et tiår. For første gang dukket hun opp som en sekundærfigur, som ofte var skjult i bakgrunnen av en eventyrverden, i hans tredelt serie med bildebøker "The Monsters", ifølge Pop Mart, det kinesiske selskapet som selger Labubu-varene.

Med kaniner -lignende ører, store runde øyne og et rampete glis, er Labubu "godhjertet og ønsker alltid å hjelpe, men ofte utilsiktet når det motsatte," som selskapet beskriver på sin hjemmeside.

Fanekulturen og markedsendringene

Lung, 52, pleide å fortelle Hongkonger -avisen Ming Pao at figuren var inspirert av hans barndom, som var preget av nordiske eventyr om alver, troll og feer. Etter å ha flyttet til Nederland som barn, lærte han nederlandsk gjennom enkle bildebøker.

Fans kompletterer ofte antrekkene sine ved å feste Labubu plysj -leker til klærne eller posene (de ble oppdaget på Paris Fashion Week forrige måned). Tallene blir også brakt til møter organisert av fans eller lagt ut på online markedsplasser der de omsettes og selges på nytt.

Suksessen til Pop Mart

Pop Mart, en kinesisk leketøyprodusent som tradisjonelt har dominert Japan i samlerens marked, har gjort et navn for det for å selge en etikett i "Blind Box" -formatet-som fortsatt er en hemmelighet inntil åpningen og sjarmen økes. "The Monsters" -serien er den mest solgte franchisen og oppnådde salg på 3 milliarder yuan (410 millioner dollar) i fjor.

Påvirkningen av sosiale medier

Videoer av unge fans som utålmodig pakker ut karakterene sine og bryter ut i glede eller noen ganger skuffelse, oversvømmer sosiale medier som Tikkok. Kjendiser som Rihanna og Rosé von Blackpink har bare forsterket hypen.

Onsdag viste Blackpinks Lisa sin nye rosa og gule batik-Labubu-figur i en Instagram-historie. Hun avslørte seg som en fan, som et bilde av stjernen som klemte et stort laboratorium i et campingdrakt, ble viralt. Deres støtte tilskrives mye å ha drevet leketøyet til leken, spesielt i Sørøst -Asia, der Pop Mart har det største og raskest voksende markedet i utlandet. I fjor vokste den årlige inntekten til den kinesiske leketøyprodusenten i regionen med 619 % til over 2,4 milliarder yuan (309 millioner dollar).

Utfordringer i det amerikanske markedet

En fanbase vokser også i USA, selv om amerikanske kjøpere må betale mer for kjøpene sine, siden handelskrigen mellom Kina og USA har lastet det meste av den kinesiske importen med en taks på 145 %. (Kina reagerte med en toll på 125 %.) En blind boks med den siste serien, som også ble solgt i USA på fredag, koster $ 27.99 sammenlignet med $ 21.99 for den forrige serien.

jakten på den hemmelige etiketten

Blant den nye etiketten som er publisert er en sjelden figur kalt "Secret", der kjøpere bare har 1 til 72 sjanse for å pakke dem ut. "Det er ganske morsomt. Hvis du får de hemmelige karakterene, får du også følelsen av lykke," sa den 27 år gamle samleren Lawrence Yu, som bor i Melbourne, Australia, og har tidligere brukt 1200 australske dollar ($ 763) for over to dusin etikett som spenner fra blinde bokser til plysj leker.

Han husket at han før publisering i et lokalt kjøpesenter, der en ny pop -mart ladet hadde åpnet i oktober i fjor, ankom han klokken 02:30 og ventet 10 timer.

"Jeg håper at den nye serien snart vil være tilgjengelig i Melbourne," sa han i en videosamtale, hvor den nye serien ikke vil være tilgjengelig i fysisk virksomhet i Australia før utgangen av denne måneden.