Labubu: il popolare brutto peluche conquista il mondo

Labubu: il popolare brutto peluche conquista il mondo

A Bangkok, in Thailandia, persone provenienti da tutta l'Asia si sono radunate nei centri commerciali e nei negozi online venerdì per ottenere l'ultima edizione di Labubu, un giocattolo da collezione che ha scatenato il mondo.

una finestra del negozio del folklore nordico

Le figure consumate e coccolose ispirate al folklore nordico sono in genere offerte in "scatole cieche" di dimensioni di palma e hanno attirato folle in città da Bangkok a Kuala Lumpur quando la nuova collezione veniva offerta in vendita. Sono stati anche rapidamente esauriti online.

La testa creativa dietro Labubu

LaBubu, un'invenzione dell'illustratore Kasing Lung, nato a Hong Kong e è cresciuto nei Paesi Bassi, così come altre creature della sua serie "The Monsters" hanno vinto una fedele base di fan dalla sua fondazione nel 2015. Tuttavia, la popolarità di Labubu è aumentata dell'anno scorso, che è stata particolarmente favorita da celebrità come Lisa da K-Pop Blackpink. "Labubu è il mio bambino", ha detto in un recente video di Teen Vogue.

Le innovazioni della collezione

L'ultima collezione intitolata "Big In Energy" comprende sei sostenitori del peluche in vinile (e una figura "segreta" che rappresentano "emozioni" come amore, speranza e felicità, ogni altra variazione di colore. La nuova etichetta costa tra $ 13 e $ 16 in vari paesi asiatici. Poco dopo la loro uscita di venerdì, alcuni sostenitori sono stati rivenduti sulla piattaforma di entrate statunitensi Stockx per un massimo di $ 90.

la caccia a labubu

Nel centro commerciale Centralworld di Bangkok, decine di fan erano in fila davanti al negozio di Pop Mart-Labty di distributori di distributori autorizzati, anche se avevano registrato in anticipo le finestre.

La studentessa Kamolwan Pohfah, 21 anni, ha detto che stava andando presto per raggiungere il negozio perché non vedeva l'ora di ottenere l'ultima collezione. "Seguo Labubu da quasi due anni ormai", ha detto la CNN.

"A prima vista era in qualche modo brutto. Ma l'ho sempre visto sui social media. E i miei amici ne sono pazzi, quindi li seguo", ha aggiunto.

La passione dei collezionisti

La turista Emily Jong, 27 anni, che stava attualmente visitando l'Australia, ha tentato la fortuna nel centro commerciale, poco prima che dovesse volare a casa, ma è andata via vuota: "Abbiamo cercato di farci, ma non sapevamo che dovevamo registrarci", ha detto.

Hathairus Mekborisut, 53 anni, ha acquistato un set di scatole con sei follower. Decise di mantenere un nome "felicità" per sé e di rivendere il resto. Ha desiderato un trailer viola per molto tempo, come ha detto.

Un altro rivenditore che voleva solo essere nominato con il suo soprannome di Mai ha portato un piccolo gruppo a comprarne il maggior numero possibile. Ha detto che potrebbe raggiungere il doppio prezzo al dettaglio se lo vende ai clienti di altri paesi.

La storia della creazione di Labubu

Nonostante la sua recente celebrità globale, LaBubu (lei è una ragazza) si sta sviluppando da un decennio. Per la prima volta, è apparsa come una figura secondaria, che è stata spesso nascosta sullo sfondo di un mondo da favola, nella sua serie in tre parti di libri illustrati "The Monsters", secondo Pop Mart, la società cinese che vende la merce Labubu.

Con orecchie simili a conigli, grandi occhi rotondi e un sorriso birichino, LaBubu è "gentile e desidera sempre aiutare, ma spesso raggiunge involontariamente il contrario", come descrive la società sul suo sito web.

La cultura dei fan e i cambiamenti del mercato

Lung, 52 anni, abituato a raccontare al quotidiano Hongkong Ming Pao che la figura era ispirata dalla sua infanzia, che era caratterizzata da fiabe nordiche su elfi, troll e fate. Dopo essersi trasferito nei Paesi Bassi da bambino, ha imparato olandese attraverso semplici libri illustrati.

I fan spesso completano i loro abiti attaccando i giocattoli da peluche Labubu ai loro vestiti o borse (sono stati avvistati alla settimana della moda di Parigi il mese scorso). Le cifre sono anche portate alle riunioni organizzate da fan o pubblicate nei mercati online in cui vengono scambiati e rivenduti.

Il successo di Pop Mart

Pop Mart, un produttore di giocattoli cinese che ha tradizionalmente dominato il Giappone nel mercato del collezionista, ha fatto un nome per vendere un'etichetta nel formato "Blind Box", che rimane segreto fino all'apertura e il suo fascino è aumentato. La serie "The Monsters" è il suo franchising più venduto e ha raggiunto vendite di 3 miliardi di yuan ($ 410 milioni) l'anno scorso.

L'influenza dei social media

Video di giovani fan che disimballano impazientemente i loro personaggi e scoppiano nella gioia o talvolta delusione, inonda i social media come Tikkok. Celebrità come Rihanna e Rosé von Blackpink hanno solo rafforzato l'hype.

Mercoledì, Blackpinks Lisa ha mostrato la sua nuova figura batik-labubu rosa e gialla in una storia di Instagram. Si è rivelata come una fan, come una foto della stella che ha abbracciato un grande laboratorio in un costume da campeggio, è diventata virale. Il loro supporto è ampiamente attribuito ad aver alimentato la fama del giocattolo, specialmente nel sud -est asiatico, dove Pop Mart ha il mercato più grande e in più rapida crescita all'estero. L'anno scorso, il reddito annuo del produttore di giocattoli cinesi nella regione è cresciuto del 619 % a oltre 2,4 miliardi di yuan ($ 309 milioni).

sfide nel mercato statunitense

Anche una base di fan sta crescendo negli Stati Uniti, sebbene gli acquirenti americani debbano pagare di più per i loro acquisti, poiché la guerra commerciale tra Cina e Stati Uniti ha caricato la maggior parte delle importazioni cinesi con una tariffa del 145 %. (La Cina ha reagito con una tariffa del 125 %.) Una scatola cieca delle ultime serie, che è stata anche venduta negli Stati Uniti venerdì, costa $ 27,99 rispetto a $ 21,99 per le serie precedenti.

La caccia all'etichetta segreta

Tra la nuova etichetta pubblicata c'è una figura rara chiamata "segreto", in cui gli acquirenti hanno solo una probabilità da 1 a 72 di disimballare. "È abbastanza divertente. Se ottieni i personaggi segreti, hai anche la sensazione di felicità", ha detto il collezionista di 27 anni Lawrence Yu, che vive a Melbourne, in Australia, e in precedenza ha speso 1.200 dollari australiani ($ 763) per oltre due dozzine di etichette che spaziano dalle scatole cieche ai giocattoli.

Si è ricordato che prima della pubblicazione in un centro commerciale locale, in cui un nuovo pop mart Laden aveva aperto lo scorso ottobre, è arrivato alle 2:30 del mattino e ha aspettato 10 ore.

"Spero che la nuova serie sarà presto disponibile a Melbourne", ha detto in una videochiamata, per cui la nuova serie non sarà disponibile nelle attività fisiche in Australia prima della fine di questo mese.