LABUBU: El popular amigo de lujoso feo conquista el mundo
LABUBU: El popular amigo de lujoso feo conquista el mundo
En Bangkok, Tailandia, personas de toda Asia se reunieron en centros comerciales y tiendas en línea el viernes para obtener la última edición de Labubu, un juguete de coleccionista que desencadenó el mundo.
Una ventana de la tienda del folklore nórdico
Las figuras de los dientes y tiernos inspiradas en el folklore nórdico se ofrecen típicamente en "cajas ciegas" de tamaño en la palma y atraen multitudes en ciudades desde Bangkok hasta Kuala Lumpur cuando la nueva colección se ofreció a la venta. También se agotaron rápidamente en línea.
La cabeza creativa detrás de Labubu
Labubu, una invención del ilustrador Kasing Lung, nacido en Hong Kong y creció en los Países Bajos, así como otras criaturas de su serie "Los monstruos" han ganado una base de fanáticos leales desde su fundación en 2015. Sin embargo, la popularidad de Labubu ha aumentado el año pasado, que fue particularmente favorecido por celebridades como Lisa By el grupo K-Pop Blackpink. "Labubu es mi bebé", dijo en un video reciente de Teen Vogue.
Las innovaciones de la colección
La última colección titulada "Big Into Energy" comprende seis partidarios de lujoso de vinilo (y una figura "secreta") que representan "emociones" como el amor, la esperanza y la felicidad-cada en las nuevas variaciones de color. La nueva etiqueta cuesta entre $ 13 y $ 16 en varios países asiáticos. Poco después de su lanzamiento del viernes, algunos seguidores se revendieron en la plataforma de ingresos de EE. UU. StockX por hasta $ 90.
La búsqueda de Labubu
En el centro comercial Centralworld en Bangkok, docenas de fanáticos estaban haciendo cola antes de la tienda de Pop Mart-Labty de distribuidores con licencia apertura en absoluto, a pesar de que habían registrado ventanas de tiempo por adelantado.
La estudiante Kamolwan Pohfah, de 21 años, dijo que se iría temprano para llegar a la tienda porque apenas podía esperar para obtener la última colección. "He estado siguiendo a Labubu durante casi dos años", dijo CNN.
"Era de alguna manera feo a primera vista. Pero siempre lo vi en las redes sociales. Y mis amigos están locos por eso, así que los sigo", agregó.
La pasión de los coleccionistas
La turista Emily Jong, de 27 años, que actualmente estaba visitando Australia, probó su suerte en el centro comercial, poco antes de que se suponía que volaría a casa, pero se fue vacía: "Intentamos hacernos, pero no sabíamos que teníamos que registrarnos", dijo.
Hathairus Mekborisut, de 53 años, compró una caja con seis seguidores. Ella decidió mantener un nombre de "felicidad" para sí misma y revender el resto. Ella ha querido un remolque morado durante mucho tiempo, como dijo.
Otro revendedor que solo quería ser nombrado con su apodo Mai llevó a un pequeño grupo a comprar tantos como sea posible. Ella dijo que podría alcanzar el doble precio minorista si lo vende a clientes en otros países.
La historia de la creación de Labubu
A pesar de su reciente celebridad global, Labubu (ella es una niña) se ha estado desarrollando durante una década. Por primera vez, apareció como una figura secundaria, que a menudo estaba oculta en el fondo de un mundo de cuento de hadas, en su serie de libros ilustrados de tres partes "The Monsters", según Pop Mart, la compañía china que vende la mercancía de Labubu.
Con orejas similares a los conejos, grandes ojos redondos y una sonrisa traviesa, Labubu es "amable y siempre quiere ayudar, pero a menudo llega involuntariamente lo contrario", como la compañía describe en su sitio web.
La cultura de los fanáticos y los cambios en el mercado
Lung, de 52 años, solía decirle al periódico Hongkonger Ming Pao que la figura se inspiró en su infancia, que se caracterizó por cuentos de hadas nórdicas sobre elfos, trolls y hadas. Después de mudarse a los Países Bajos cuando era niño, aprendió holandés a través de simples libros ilustrados.
Los fanáticos a menudo complementan sus atuendos al conectar juguetes de lujo de Labubu a su ropa o bolsas (fueron vistos en la Semana de la Moda de París el mes pasado). Las cifras también se llevan a las reuniones organizadas por los fanáticos o publicadas en los mercados en línea donde se intercambian y revenden.
El éxito de Pop Mart
Pop Mart, un fabricante de juguetes chino que tradicionalmente ha dominado a Japón en el mercado del coleccionista, ha hecho un nombre para que venda una etiqueta en el formato "ciego", que sigue siendo un secreto hasta la apertura y su encanto aumenta. La serie "The Monsters" es su franquicia más vendida y logró ventas de 3 mil millones de yuanes ($ 410 millones) el año pasado.
La influencia de las redes sociales
Videos de jóvenes fanáticos que desempacan impacientemente a sus personajes y rompen con alegría o, a veces, inundan las redes sociales como Tikkok. Celebridades como Rihanna y Rosé von Blackpink solo han reforzado la exageración.
El miércoles, Blackpinks Lisa mostró su nueva figura de Batik-Labubu rosa y amarilla en una historia de Instagram. Se reveló como fanática, como una foto de la estrella que abrazó a un gran laboratorio en un traje de campamento, se volvió viral. Su apoyo se atribuye ampliamente haber alimentado la fama del juguete, especialmente en el sudeste asiático, donde Pop Mart tiene el mercado más grande y de más rápido crecimiento en el extranjero. El año pasado, el ingreso anual del fabricante de juguetes chino en la región creció en un 619 % a más de 2.400 millones de yuanes ($ 309 millones).
Desafíos en el mercado estadounidense
Una base de fanáticos también está creciendo en los Estados Unidos, aunque los compradores estadounidenses tienen que pagar más por sus compras, ya que la guerra comercial entre China y Estados Unidos ha cargado la mayoría de las importaciones chinas con un arancel del 145 %. (China reaccionó con una tarifa del 125 %). Una caja ciega de la última serie, que también se vendió en los EE. UU. El viernes, cuesta $ 27.99 en comparación con $ 21.99 para la serie anterior.
La búsqueda de la etiqueta secreta
Entre la nueva etiqueta que se publica es una figura rara llamada "secreto", en la que los compradores solo tienen una probabilidad de 1 a 72 de desempacarlos. "Es bastante divertido. Si obtienes los personajes secretos, también tienes la sensación de felicidad", dijo el coleccionista de 27 años Lawrence Yu, que vive en Melbourne, Australia, y anteriormente ha gastado 1,200 dólares australianos ($ 763) por más de dos docenas de etiquetas que van desde cajas ciegas hasta peluches.
Recordó que antes de la publicación en un centro comercial local, en el que había abierto un nuevo pop Mart Laden en octubre pasado, llegó a las 2:30 a.m. y esperó 10 horas.
"Espero que la nueva serie pronto esté disponible en Melbourne", dijo en una videollamada, en la que la nueva serie no estará disponible en negocios físicos en Australia antes de finales de este mes.