Labubu: Ο δημοφιλής άσχημος φίλος κατακτά τον κόσμο

Labubu: Ο δημοφιλής άσχημος φίλος κατακτά τον κόσμο

Στην Μπανγκόκ, Ταϊλάνδη, άνθρωποι από όλη την Ασία συγκεντρώθηκαν σε εμπορικά κέντρα και ηλεκτρονικά καταστήματα την Παρασκευή για να πάρουν την τελευταία έκδοση του Labubu, ενός παιχνιδιού συλλέκτη που προκάλεσε την παγκόσμια.

Ένα παράθυρο κατάστημα της σκανδιναβικής λαογραφίας

Τα δόντια -καταναγκασμένα και χαριτωμένα στοιχεία εμπνευσμένα από τη σκανδιναβική λαογραφία προσφέρονται συνήθως σε «τυφλά κιβώτια» και προσέλκυσαν πλήθη σε πόλεις από την Μπανγκόκ στην Κουάλα Λουμπούρ όταν η νέα συλλογή προσφέρθηκε για πώληση. Επίσης, εξαντλήθηκαν γρήγορα στο διαδίκτυο.

Το δημιουργικό κεφάλι πίσω από το Labubu

Labubu, μια εφεύρεση του εικονογράφου Kasing Lung, που γεννήθηκε στο Χονγκ Κονγκ και μεγάλωσε στις Κάτω Χώρες, καθώς και άλλα πλάσματα από τη σειρά του "The Monsters" έχουν κερδίσει μια πιστή βάση ανεμιστήρων από την ίδρυσή του το 2015. "Το Labubu είναι το μωρό μου", είπε σε ένα πρόσφατο βίντεο της Teen Vogue.

Οι καινοτομίες της συλλογής

Η τελευταία συλλογή με τίτλο "Big In Energy" περιλαμβάνει έξι υποστηρικτές βινυλίου (και "μυστικό" σχήμα) που αντιπροσωπεύουν "συναισθήματα" όπως η αγάπη, η ελπίδα και η ευτυχία σε νέες χρωματικές παραλλαγές. Η νέα ετικέτα κοστίζει μεταξύ $ 13 και $ 16 σε διάφορες ασιατικές χώρες. Λίγο μετά την απελευθέρωσή τους την Παρασκευή, ορισμένοι υποστηρικτές μεταπλήρωσαν στην αμερικανική πλατφόρμα εσόδων StockX για μέχρι και $ 90.

Το κυνήγι για το labubu

Στο εμπορικό κέντρο του Centralworld στην Μπανγκόκ, δεκάδες οπαδοί βρίσκονταν στην ουρά πριν από το κατάστημα του Pop Mart-Labty του Licensed Distributor-άνοιξε καθόλου, παρόλο που είχαν καταχωρήσει χρονικά παράθυρα εκ των προτέρων.

Ο φοιτητής Kamolwan Pohfah, 21 ετών, δήλωσε ότι έφυγε νωρίς για να φτάσει στο κατάστημα επειδή δεν μπορούσε να περιμένει να πάρει την τελευταία συλλογή. "Έχω ακολουθήσει το Labubu για σχεδόν δύο χρόνια τώρα", είπε το CNN.

"Ήταν κάπως άσχημο με την πρώτη ματιά, αλλά το είδα πάντα στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και οι φίλοι μου είναι τρελοί γι 'αυτό, γι' αυτό τα ακολουθώ", πρόσθεσε.

Το πάθος των συλλεκτών

Η τουρίστα Emily Jong, 27 ετών, που επισκέπτεται σήμερα την Αυστραλία, προσπάθησε την τύχη της στο εμπορικό κέντρο, λίγο πριν υποτίθεται ότι πετάει στο σπίτι, αλλά έφυγε με άδειο: «Προσπαθήσαμε να φτιάξουμε τους εαυτούς μας, αλλά δεν γνωρίζαμε ότι έπρεπε να εγγραφούμε», είπε.

Ο Hathairus Mekborisut, 53 ετών, αγόρασε ένα σετ κουτιών με έξι οπαδούς. Αποφάσισε να κρατήσει ένα όνομα "ευτυχία" στον εαυτό της και να μεταπωλήσει τα υπόλοιπα. Έχει ήθελε ένα μοβ ρυμουλκούμενο για μεγάλο χρονικό διάστημα, όπως είπε.

Ένας άλλος μεταπωλητής που ήθελε μόνο να ονομαστεί με το ψευδώνυμό της Mai οδήγησε μια μικρή ομάδα να αγοράσει όσο το δυνατόν περισσότερα. Είπε ότι θα μπορούσε να επιτύχει τη διπλή τιμή λιανικής πώλησης εάν το πωλεί σε πελάτες σε άλλες χώρες.

Η ιστορία της δημιουργίας του Labubu

Παρά την πρόσφατη παγκόσμια διασημότητα της, η Labubu (είναι κορίτσι) για μια δεκαετία. Για πρώτη φορά, εμφανίστηκε ως δευτερεύουσα φιγούρα, η οποία συχνά ήταν κρυμμένη στο παρασκήνιο ενός παραμυθιού κόσμου, στη σειρά των τριών μερών των εικόνων "The Monsters", σύμφωνα με την Pop Mart, την κινεζική εταιρεία που πωλεί τα εμπορεύματα Labubu.

Με τα κουνέλια -όπως τα αυτιά, τα μεγάλα στρογγυλά μάτια και το άτακτο χαμόγελο, το Labubu είναι "ευγενικό και πάντα θέλει να βοηθήσει, αλλά συχνά ακούσια φτάνει στο αντίθετο", όπως περιγράφει η εταιρεία στην ιστοσελίδα της.

Η καλλιέργεια και οι αλλαγές της αγοράς του ανεμιστήρα

Ο πνεύμονας, 52 ετών, είπε στην εφημερίδα Hongkonger Ming Pao ότι η φιγούρα εμπνεύστηκε από την παιδική του ηλικία, η οποία χαρακτηρίστηκε από σκανδιναβικά παραμύθια για τα ξωτικά, τους τρουλούς και τις νεράιδες. Αφού μετακόμισε στις Κάτω Χώρες ως παιδί, έμαθε ολλανδικά μέσα από απλά βιβλία.

Οι οπαδοί συχνά συμπληρώνουν τα ρούχα τους, συνδέοντας τα παιχνίδια Labubu Plush με τα ρούχα ή τις τσάντες τους (εντοπίστηκαν στην εβδομάδα μόδας του Παρισιού τον περασμένο μήνα). Τα στοιχεία μεταφέρονται επίσης σε συναντήσεις που διοργανώνονται από οπαδούς ή δημοσιεύονται σε ηλεκτρονικές αγορές όπου διαπραγματεύονται και μεταπωλούνται.

Η επιτυχία του Pop Mart

Η Pop Mart, ένας κινέζος κατασκευαστής παιχνιδιών που κυριάρχησε παραδοσιακά την Ιαπωνία στην αγορά του συλλέκτη, έχει κάνει ένα όνομα για να πουλήσει μια ετικέτα στο "τυφλό κουτί" που παραμένει μυστικό μέχρι το άνοιγμα και η γοητεία του αυξάνεται. Η σειρά "The Monsters" είναι το franchise του με τις καλύτερες πωλήσεις και πέτυχε πωλήσεις 3 δισεκατομμυρίων γιουάν (410 εκατομμύρια δολάρια) πέρυσι.

Η επιρροή των κοινωνικών μέσων

Βίντεο νεαρών οπαδών που αποσυμπιέθηκαν ανυπόμονα τους χαρακτήρες τους και ξεσπούν με χαρά ή μερικές φορές απογοήτευση, πλημμυρικά κοινωνικά μέσα όπως ο Tikkok. Διασημότητες όπως η Rihanna και η Rosé von Blackpink έχουν ενισχύσει μόνο τη διαφημιστική εκστρατεία.

Την Τετάρτη, η Blackpinks Lisa έδειξε τη νέα της ροζ και κίτρινη φιγούρα Batik-Labubu σε μια ιστορία Instagram. Αποκαλύφθηκε ως ανεμιστήρας, ως φωτογραφία του αστέρι που αγκάλιασε ένα μεγάλο εργαστήριο σε ένα κοστούμι κάμπινγκ, έγινε ιογενής. Η υποστήριξή τους αποδίδεται ευρέως να τροφοδοτήσει τη φήμη του παιχνιδιού, ειδικά στη Νοτιοανατολική Ασία, όπου η Pop Mart έχει τη μεγαλύτερη και ταχύτερα αναπτυσσόμενη αγορά στο εξωτερικό. Πέρυσι, το ετήσιο εισόδημα του κινεζικού κατασκευαστή παιχνιδιών στην περιοχή αυξήθηκε κατά 619 % σε πάνω από 2,4 δισεκατομμύρια γιουάν (309 εκατομμύρια δολάρια).

Προκλήσεις στην αμερικανική αγορά

Μια βάση ανεμιστήρων αυξάνεται επίσης στις Ηνωμένες Πολιτείες, αν και οι Αμερικανοί αγοραστές πρέπει να πληρώσουν περισσότερα για τις αγορές τους, καθώς ο εμπορικός πόλεμος μεταξύ Κίνας και ΗΠΑ έχει φορτώσει τις περισσότερες από τις κινεζικές εισαγωγές με τιμολόγιο 145 %. (Η Κίνα αντέδρασε με τιμολόγιο 125 %.) Ένα τυφλό κουτί της τελευταίας σειράς, το οποίο πωλήθηκε επίσης στις ΗΠΑ την Παρασκευή, κοστίζει 27,99 δολάρια σε σύγκριση με 21,99 δολάρια για την προηγούμενη σειρά.

Το κυνήγι για τη μυστική ετικέτα

Μεταξύ της νέας ετικέτας που δημοσιεύεται είναι μια σπάνια φιγούρα που ονομάζεται "Secret", στην οποία οι αγοραστές έχουν μόνο 1 έως 72 πιθανότητες να αποσυσκευάζουν. "Είναι πολύ διασκεδαστικό, αν έχετε τους μυστικούς χαρακτήρες, έχετε επίσης την αίσθηση της ευτυχίας", δήλωσε ο 27χρονος συλλέκτης Lawrence Yu, ο οποίος ζει στη Μελβούρνη της Αυστραλίας και έχει προηγουμένως δαπανήσει 1.200 δολάρια Αυστραλίας ($ 763) για πάνω από δύο δωδεκάδες ετικέτα που κυμαίνεται από τυφλά κουτιά σε βελούδινα παιχνίδια.

Θυμήθηκε ότι πριν από τη δημοσίευση σε ένα τοπικό εμπορικό κέντρο, στο οποίο άνοιξε τον περασμένο Οκτώβριο ένα νέο Pop Mart Laden, έφτασε στις 2:30 π.μ. και περίμενε 10 ώρες.

"Ελπίζω ότι η νέα σειρά θα είναι σύντομα διαθέσιμη στη Μελβούρνη", ανέφερε σε μια βιντεοκλήση, όπου η νέα σειρά δεν θα είναι διαθέσιμη στις φυσικές επιχειρήσεις στην Αυστραλία πριν από το τέλος αυτού του μήνα.