ProSiebensat.1 združuje televizijo in digitalno: revolucijo na oglaševalskem trgu!

ProSiebensat.1 združuje televizijo in digitalno: revolucijo na oglaševalskem trgu!

Österreich - prosiebensat.1 PULS 4 se je lotil celovite reorganizacije prodajnega območja in z naslovom #OneSales predstavil novo strukturo. V skladu z Medianet.at To se nanaša na novo integrirano trženje za TV in digitalne medije. Peter Strutz, ki je v Avstriji prevzel celotno vodstvo za Sales TV & Digital, poudarja, da se to prestrukturiranje odvija kot odgovor na spremenjeno porabo medijev.

Nova prodajna struktura je razdeljena na štiri osrednja področja: integrirano prodajo, napredno oglaševanje, izvajanje računov in upravljanje prihodkov. Ta področja ne bi smela samo poenostaviti procesov za oglaševalske stranke, ampak tudi omogočiti orientirano načrtovanje kampanj. Na ta način je cilj obravnavati potrebe platforme ciljnih skupin in optimizirati trženje televizije in digitalno. Strutz poroča neposredno sodelavcu Bernhardu Albrechtu in Michaelu Stixu, slednji ostaja tudi glavni komercialni direktor za Avstrijo in generalni direktor sedmih medijev v Nemčiji.

Pomembni ključni podatki za uporabo medijev

Reorganizacijo podpirajo trenutni trendi v porabi medijev. Trenutni podatki kažejo, da je televizija med 50 in 90 odstotkov dnevne porabe slike za vse starosti. Te ugotovitve so v skladu z razvojem na trgu digitalnih medijev. In particular, the streaming platform Joyn has strong growth and reached 1.9 million monthly active users in the first quarter of 2025, such as PULS24.at Poročalo.

Poleg tega je nova TV meritev s TeleTest 2.0 vzpostavila preizkušene metode za ciljno načrtovanje medijev. Poudarjeno je tudi lokalno zasidranje z ustrezno vsebino, saj 99% ljudi vsak teden porabi gibljivo podobo v Avstriji. Leta 2024 se od mednarodnih tehnoloških velikanov pričakuje obseg oglaševanja v višini približno 2,6 milijarde evrov, kar še dodatno poudarja pomen strateške preusmeritve.

izzivi in ​​perspektive

Kljub stabilni uporabi televizije se medijska pokrajina sooča z izzivi. Glede na statista je televizija ostaja pomembna, vendar je radio spomladi 2024 nadomestil televizijo kot vodilni medij. Poleg tega je treba zmanjšanje povprečnega trajanja televizije v Nemčiji opaziti več kot 25 let.

Tehnologizacija in sprememba porabe medijev zahtevata večjo integracijo TV in digitalne vsebine. ProSiebensat.1 Puls 4 je dobro postavljen, da bo v koraku s to preobrazbo in postal vodilna gibljiva slika v Avstriji. Prve tržne reakcije na novo strukturo že kažejo vse večje zanimanje za združevanje televizije in digitalnega, kar je obetavno za prihodnji razvoj v industriji.