Prosiebensat.1 Kombinuje televíziu a digitálne: revolúcia na reklamnom trhu!

Prosiebensat.1 Kombinuje televíziu a digitálne: revolúcia na reklamnom trhu!

Österreich - Prosiebensat.1 Puls 4 vykonal komplexnú reorganizáciu oblasti predaja a predstavuje novú štruktúru s názvom #OneSales. Podľa Medianet.at sa týka nového integrovaného marketingu pre televíziu a digitálne médiá. Peter Strutz, ktorý prevzal celkovú správu spoločnosti Sale TV a Digital v Rakúsku, zdôrazňuje, že k tejto reštrukturalizácii dochádza v reakcii na zmenenú spotrebu médií.

Nová štruktúra predaja je rozdelená do štyroch centrálnych oblastí: integrovaný predaj, pokročilé reklama, vykonávanie účtu a správa výnosov. Tieto oblasti by nemali zjednodušiť iba procesy pre zákazníkov reklamy, ale tiež umožniť plánovanie kampaní zamerané na údaje. Týmto spôsobom je cieľom riešiť potreby platformy Cieľové skupiny Platformagnosticle a optimalizovať marketing televízie a digitálne. Strutz podáva správy priamo spolubojovníkov Bernhard Albrecht a Michael Stix, ktorý tiež zostáva hlavným obchodným riaditeľom Rakúska a generálnym riaditeľom siedmich médií v Nemecku.

Dôležité kľúčové údaje pre používanie médií

Reorganizácia je podporená súčasnými trendmi v spotrebe médií. Aktuálne údaje ukazujú, že televízor je medzi 50 a 90 percentami denného používania pohyblivého obrazu pre všetky vekové kategórie. Tieto zistenia sú v súlade s vývojom na trhu digitálnych médií. In particular, the streaming platform Joyn has strong growth and reached 1.9 million monthly active users in the first quarter of 2025, such as puls24.at hlásené.

Nové televízne meranie s Teletestom 2.0 okrem toho vytvorilo osvedčené metódy pre cielené mediálne plánovanie. Zdôrazňuje sa aj miestne ukotvenie podľa relevantného obsahu, pretože 99% ľudí konzumuje pohybujúci sa imidž každý týždeň v Rakúsku. V roku 2024 sa od medzinárodných technologických gigantov očakáva objem reklamy vo výške približne 2,6 miliardy eur, čo ďalej zdôrazňuje význam strategického vyrovnania.

Výzvy a perspektívy

Napriek stabilnému využívaniu televízie čelia mediálne krajiny výzvy. Podľa štatista , televízia zostáva relevantná, ale rádio nahradilo televíziu na jar 2024.

Technologizácia a zmena spotreby médií si vyžaduje zvýšenú integráciu televízneho a digitálneho obsahu. Prosiebensat.1 Puls 4 je v poriadku, aby držal krok s touto transformáciou a stal sa vedúcim pohyblivým obrazom v Rakúsku. Prvé trhové reakcie na novú štruktúru už vykazujú čoraz viac záujem o zlúčenie televízie a digitálneho, čo sľubuje budúci vývoj v tomto odvetví.