Prosiebensat.1 Combina TV y Digital: ¡Revolución en el mercado de publicidad!
Prosiebensat.1 Combina TV y Digital: ¡Revolución en el mercado de publicidad!
Österreich - Prosiebensat.1 Puls 4 ha emprendido una reorganización integral del área de ventas e introduce la nueva estructura con el título #onesales. De acuerdo con medianet.at Esto se refiere a un nuevo marketing integrado para TV y medios digitales. Peter Strutz, quien se hizo cargo de la gerencia general de Sales TV & Digital en Austria, enfatiza que esta reestructuración tiene lugar en respuesta al cambio de consumo de medios.
La nueva estructura de ventas se divide en cuatro áreas centrales: ventas integradas, publicidad avanzada, ejecución de cuentas y gestión de ingresos. Estas áreas no solo deben simplificar los procesos para los clientes de publicidad, sino también permitir la planificación de la campaña orientada a los datos. De esta manera, el objetivo es abordar las necesidades de los grupos de destino plataformagntic y optimizar la comercialización de televisión y digitalmente. Strutz informa directamente a los co-coos Bernhard Albrecht y Michael Stix, este último también sigue siendo director comercial de Austria y director gerente de siete medios en Alemania.
Datos clave importantes para el uso de los medios
La reorganización está respaldada por las tendencias actuales en el consumo de medios. Los datos actuales muestran que la televisión está entre el 50 y el 90 por ciento del uso de la imagen en movimiento diario para todas las edades. Estos hallazgos están en línea con los desarrollos en el mercado de medios digitales. En particular, la plataforma de transmisión Joyn tiene un fuerte crecimiento y alcanzó 1.9 millones de usuarios activos mensuales en el primer trimestre de 2025, como Informado.
Además, la nueva medición de TV con Teletest 2.0 ha establecido métodos comprobados para la planificación de medios específicos. También se enfatiza el anclaje local por contenido relevante, ya que el 99% de las personas consumen imágenes en movimiento cada semana en Austria. En 2024, se espera un volumen publicitario de alrededor de 2.600 millones de euros de los gigantes tecnológicos internacionales, lo que subraya aún más la importancia de un realineamiento estratégico.
Desafíos y perspectivas
A pesar del uso estable de la televisión, el panorama de los medios enfrenta desafíos. Según Statista , la televisión sigue siendo relevante, pero la radio reemplazó la televisión como un medio líder en la primavera de 2024. Además, se debe observar una reducción en la duración de televisión promedio en Alemania durante más de 25 años.
La tecnologización y el cambio en el consumo de medios requieren una mayor integración de TV y contenido digital. Prosiebensat.1 Puls 4 está bien posicionado para mantenerse al día con esta transformación y convertirse en una potencia de imagen en movimiento líder en Austria. Las primeras reacciones de mercado a la nueva estructura ya muestran un interés creciente en la fusión de televisión y digital, lo que promete desarrollos futuros en la industria.
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