Prosiebensat.1 Комбинира телевизия и дигитална: Революция на рекламния пазар!

ProSiebenSat.1 pulte in Österreich TV und digitale Vermarktung unter #OneSales zusammen, um den Medienkonsum zu optimieren.
Prosiebensat.1 Pult in Austria TV и Digital Marketing Заедно под #OnesAles за оптимизиране на консумацията на медии. (Symbolbild/DNAT)

Prosiebensat.1 Комбинира телевизия и дигитална: Революция на рекламния пазар!

Österreich - prosiebensat.1 PULS 4 предприе цялостна реорганизация на зоната за продажби и въвежда новата структура със заглавието #Onesales. Според medianet.at Това се отнася до нов интегриран маркетинг за телевизия и цифрови медии. Питър Струц, който пое цялостното управление на Sales TV & Digital в Австрия, подчертава, че това преструктуриране се осъществява в отговор на променената консумация на медии.

Новата структура на продажбите е разделена на четири централни области: интегрирани продажби, разширена реклама, изпълнение на акаунти и управление на приходите. Тези области не само трябва да опростят процесите за рекламни клиенти, но и да дадат възможност за планиране на кампании, ориентирано към данни. По този начин целта е да се отговори на нуждите на целевите групи, които са платформатично и да се оптимизира маркетингът на телевизия и цифрово. Стротц съобщава директно на съ-съветниците Бернхард Албрехт и Майкъл Стикс, последният остава и главен търговски директор на Австрия и управляващ директор на Seven.One Media в Германия.

Важни ключови данни за използването на медиите

Реорганизацията се подкрепя от настоящите тенденции в консумацията на медии. Настоящите данни показват, че телевизията е между 50 и 90 процента от ежедневното използване на изображения за всички възрасти за всички възрасти. Тези открития са в съответствие с развитието на пазара на дигитални медии. По-специално, стрийминг платформата Joyn има силен растеж и достига 1,9 милиона месечни активни потребители през първото тримесечие на 2025 г., като съобщава.

В допълнение, новото измерване на телевизията с Teletest 2.0 установи доказани методи за целенасочено медийно планиране. Подчертава се и местното закрепване от съответното съдържание, тъй като 99% от хората консумират движещ се образ всяка седмица в Австрия. През 2024 г. се очаква рекламен обем от около 2,6 милиарда евро от международните технологични гиганти, което допълнително подчертава значението на стратегическото пренастройване.

Предизвикателства и перспективи

Въпреки стабилното използване на телевизията, медийният пейзаж се сблъсква с предизвикателства. Според statista , телевизията остава подходяща, но радиото заменя телевизията като водещ носител през пролетта на 2024 г. В допълнение, намалението на средната телевизия трябва да се наблюдава за повече от 25 години.

Технологизирането и промяната в потреблението на медии изискват повишена интеграция на телевизионно и цифрово съдържание. Prosiebensat.1 PULS 4 е добре позициониран, за да бъде в крак с тази трансформация и да се превърне в водеща движеща се изображение в Австрия. Първите пазарни реакции към новата структура вече показват все по -голям интерес към сливането на телевизия и дигитална, която е обещаваща за бъдещите развития в индустрията.

Details
OrtÖsterreich
Quellen