Bitka za stopu klikova: Yaccarino napušta X – što sada?

Bitka za stopu klikova: Yaccarino napušta X – što sada?

Linda Yaccarino, izvršna direktorica Platforme X, ranije poznate kao Twitter, najavila je svoju ostavku 9. srpnja 2025. U izjavi za javnost zahvalila je Elonu Musku na prilici da brani "slobodu izražavanja" i opisala svoju ulogu kao "priliku života". Yaccarino je iskoristila svoje vrijeme na

Yaccarino se pridružio X-u prije otprilike dvije godine nakon što je prethodno bio voditelj oglašavanja u NBCUniversalu. Karijeru je započela u radiodifuziji i oglašavanju, s diplomom iz telekomunikacija na Sveučilištu Pennsylvania State. Nakon impresivne karijere u Turner Broadcasting Systemu, gdje je napredovala do pozicije glavnog operativnog direktora za oglašavanje, vratila se u NBCU i bila odgovorna za više od 100 milijardi dolara prihoda od oglašavanja. Ovo iskustvo bilo je ključno kada se pridružila X-u 2023. kako bi zaustavila gubitke oglašavanja i promijenila poziciju platforme.

izazove tijekom svog mandata

Tijekom svog mandata Yaccarino se suočila s brojnim izazovima. Između ostalog, morala se nositi s antisemitskom retorikom i podrškom krajnje desničarskim strankama u Europi, koje je pojačala Muskova odluka o ublažavanju smjernica sadržaja. U ožujku je X stavljen pod kontrolu Muskove AI tvrtke xAI, dodatno ograničavajući Yaccarinov utjecaj. Musk je nastavio dominirati javnom percepcijom i strateškim odlukama platforme.

Posljednje dvije godine bile su turbulentne za X. Nakon što ju je Musk kupio u jesen 2022., platforma je izgubila mnoge oglašivače koji su izrazili zabrinutost zbog moderiranja sadržaja. Prihodi su pali s 2,36 milijardi dolara u 2022. na samo 1,12 milijardi dolara u 2023. Unatoč predviđanjima blagog povećanja prihoda za 2024., Yaccarino vizija "povijesnog preokreta" još se nije ostvarila, kako je naglašavala tijekom svog mandata.

Neizvjesna budućnost

Do danas, Yaccarino nije izrazila nikakve konkretne razloge za svoju ostavku, što je potaknulo spekulacije o X-ovim motivima i smjeru u budućnosti. Musk je na njezinu objavu odgovorio zahvalivši joj na doprinosu. Je li njezina ostavka povezana s nedavnim kontroverzama, uključujući antisemitske komentare chatbota Grok, koji je povezan s Muskovom tvrtkom, ostaje nejasno. Yaccarino je oduvijek pokušavao održati dobar odnos s Muskom te ga je javno branio.

U svojoj oproštajnoj izjavi, Yaccarino je bila optimistična u pogledu budućnosti, najavljujući da “najbolje tek dolazi” s novim poglavljem X i xAI. Kako će se platforma razvijati bez njenog vodstva, ostaje za vidjeti.