Rewolucja na rynku reklamowym: w jaki sposób ÖBB korzysta z podróżników pociągów!

Rewolucja na rynku reklamowym: w jaki sposób ÖBB korzysta z podróżników pociągów!

Österreich - Przemysł reklamowy w Austrii i Niemczech jest optymistyczny, a wzrost jest zauważalny! Według wywiadu z Karin Seywald-Czihak, dyrektorem zarządzającym reklamy ÖBB, reklama zewnętrzna staje się coraz ważniejsza, aw 2024 r. Zrejestrowała niezwykły wzrost sprzedaży o 12 procent. Cyfrowa reklama zewnętrzna, w szczególności progowolowalabność, otwiera nowe drzwi dla reklamodawców, którzy chcą kontrolować swoje kampanie, jako liderów . Trend w kierunku interaktywności, na przykład poprzez kody QR, otwiera bezproblemowe połączenie z offline do treści online, co zwiększa skuteczność kampanii.

Prognozy wzrostu i trendy cyfrowe

W Niemczech oczekuje się podobnego pozytywnego rozwoju. W 2025 r. Grupa JOM przewiduje wzrost rynku reklamowego o około 3,2 procent, co stanowi całkowitą liczbę ponad 30 miliardów euro. Podczas gdy konsumpcja telewizyjna pozostaje stabilna, cyfrowa reklama ruchomych obrazów rozwija się. Platformy takie jak YouTube i Tiktok stają się coraz bardziej popularnymi obszarami reklamowymi, ponieważ oferują długi zasięg. Te cyfrowe innowacje wzmacniają konkurencyjność branży reklamowej, po czym jom-group.com . Szybkie rozszerzenie obszaru mediów detalicznych przyczynia się do wzmocnienia reklamy, ponieważ łączy on handel przestrzenią reklamową i danymi klientów.

Trendy w reklamie zewnętrznej i silna liczba pasażerów ÖBB, z prawie pół miliarda pasażerów w ubiegłym roku, stanowią solidną podstawę do dalszego rozwoju. W tej aktualizacji reklamodawcy korzystają ze zwiększonego zasięgu, zwłaszcza że coraz mocniejsze grupy docelowe zmieniają się z drogi na kolej. Seywald-Czihak podkreśla, że sukces cyfrowych programów innowacji ma kluczowe znaczenie dla przyszłego kierunku reklamy w branży. Na coraz bardziej sieciowym rynku wykorzystanie danych i technologii do personalizacji komunikatów reklamowych będzie niezbędne, zgodnie z poglądem obu ekspertów.