Révolution sur le marché de la publicité: comment l'ÖBB bénéficie des voyageurs en train!

Révolution sur le marché de la publicité: comment l'ÖBB bénéficie des voyageurs en train!

Österreich - L'industrie de la publicité en Autriche et en Allemagne est optimiste et la croissance est perceptible! Selon une interview de Karin Seywald-Czihak, directrice générale de la publicité ÖBB, la publicité externe devient de plus en plus importante et en 2024 a enregistré une augmentation remarquable des ventes de 12%. La publicité numérique en plein air, en particulier la réservabilité programmatique, ouvre de nouvelles portes aux annonceurs qui souhaitent contrôler leurs campagnes, comme leadersnet . La tendance à l'interactivité, par exemple par le biais de codes QR, ouvre une connexion transparente de la ligne hors ligne au contenu en ligne, ce qui augmente l'efficacité des campagnes.

Prévisions de croissance et tendances numériques

Un développement positif similaire est attendu en Allemagne. Pour 2025, le groupe JOM prédit la croissance du marché de la publicité d'environ 3,2%, ce qui représentera un volume total de plus de 30 milliards d'euros. Bien que la consommation de télévision reste stable, la publicité d'image en mouvement numérique est en plein essor. Des plateformes telles que YouTube et Tiktok deviennent des zones publicitaires de plus en plus populaires car elles offrent une longue portée. Ces innovations numériques renforcent la compétitivité de l'industrie de la publicité, après quoi jom-group.com . L'expansion rapide de la zone des médias de la vente au détail contribue à renforcer la publicité car elle relie le commerce de l'espace publicitaire et des données clients.

Les tendances de la publicité extérieure et le grand nombre de passagers d'ÖBB, avec près d'un demi-milliard de passagers au cours de la dernière année, créent une base solide pour une croissance plus approfondie. Dans cette mise à jour, les annonceurs bénéficient de l'augmentation de la plage, d'autant plus que des groupes cibles de plus en plus puissants passent de la route au rail. Seywald-Czihak souligne que le succès des programmes d'innovation numérique est crucial pour l'orientation future de la publicité dans l'industrie. Dans un marché de plus en plus en réseau, l'utilisation des données et de la technologie pour personnaliser les messages publicitaires sera indispensable, selon le point de vue des deux experts.