Revolución en el mercado de publicidad: ¡cómo se beneficia el ÖBB de los viajeros de trenes!

Revolución en el mercado de publicidad: ¡cómo se beneficia el ÖBB de los viajeros de trenes!

¡La industria publicitaria en Austria y Alemania es optimista y el crecimiento es notable! Según una entrevista con Karin Seywald-Czihak, el Director Gerente de Publicidad de ÖBB, la publicidad externa se está volviendo más importante y en 2024 registró un notable aumento en las ventas del 12 por ciento. La publicidad digital al aire libre, en particular la biblioteca programática, abre nuevas puertas a los anunciantes que desean controlar sus campañas, como Lídersnet . La tendencia hacia la interactividad, por ejemplo, a través de códigos QR, abre una conexión perfecta desde el contenido fuera de línea hasta el contenido en línea, lo que aumenta la efectividad de las campañas.

Pronósticos de crecimiento y tendencias digitales

Se espera un desarrollo positivo similar en Alemania. Para 2025, el Grupo JOM predice el crecimiento del mercado de publicidad en alrededor de 3.2 por ciento, lo que ascenderá a un volumen total de más de 30 mil millones de euros. Si bien el consumo de televisión sigue siendo estable, la publicidad de imágenes en movimiento digital está en auge. Plataformas como YouTube y Tiktok se están volviendo cada vez más populares áreas publicitarias porque ofrecen un largo alcance. Estas innovaciones digitales fortalecen la competitividad de la industria publicitaria, con lo cual jom-grupo.com . La rápida expansión del área de medios minoristas contribuye a fortalecer la publicidad porque conecta el comercio de espacio publicitario y datos de clientes.

Las tendencias en la publicidad al aire libre y el fuerte número de números de pasajeros de ÖBB, con casi medio mil millones de pasajeros en el último año, crean una base sólida para un mayor crecimiento. En esta actualización, los anunciantes se benefician del mayor rango, especialmente porque los grupos objetivo cada vez más potentes cambian de la carretera al ferrocarril. Seywald-Czihak enfatiza que el éxito de los programas de innovación digital es crucial para la dirección futura de la publicidad en la industria. En un mercado cada vez más en red, el uso de datos y tecnología para personalizar los mensajes publicitarios será indispensable, según la opinión de ambos expertos.