Επανάσταση στην αγορά διαφήμισης: Πώς το ÖBB ωφελείται από τους ταξιδιώτες τρένων!

Επανάσταση στην αγορά διαφήμισης: Πώς το ÖBB ωφελείται από τους ταξιδιώτες τρένων!

Österreich - Η διαφημιστική βιομηχανία στην Αυστρία και τη Γερμανία είναι αισιόδοξη και η ανάπτυξη είναι αξιοσημείωτη! Σύμφωνα με μια συνέντευξη με τον Karin Seywald-Czihak, διευθύνοντα σύμβουλο της διαφήμισης ÖBB, η εξωτερική διαφήμιση γίνεται όλο και πιο σημαντική και το 2024 κατέγραψε αξιοσημείωτη αύξηση των πωλήσεων 12 %. Η ψηφιακή υπαίθρια διαφήμιση, ιδιαίτερα η προγραμματική bookability, ανοίγει νέες πόρτες σε διαφημιζόμενους που θέλουν να ελέγξουν τις εκστρατείες τους, ως Leadersnet . Η τάση προς την αλληλεπίδραση, για παράδειγμα μέσω των κωδικών QR, ανοίγει μια απρόσκοπτη σύνδεση από το Offline σε online περιεχόμενο, το οποίο αυξάνει την αποτελεσματικότητα των εκστρατειών.

Προβλέψεις ανάπτυξης και ψηφιακές τάσεις

Μια παρόμοια θετική εξέλιξη αναμένεται στη Γερμανία. Για το 2025, ο όμιλος JOM προβλέπει την ανάπτυξη της διαφημιστικής αγοράς κατά περίπου 3,2 %, η οποία θα ανέρχεται σε συνολικό όγκο άνω των 30 δισ. Ευρώ. Ενώ η κατανάλωση της τηλεόρασης παραμένει σταθερή, η ψηφιακή διαφήμιση εικόνας είναι ακμάζουσα. Οι πλατφόρμες όπως το YouTube και το Tiktok γίνονται ολοένα και πιο δημοφιλείς διαφημιστικές περιοχές, επειδή προσφέρουν μεγάλο εύρος. Αυτές οι ψηφιακές καινοτομίες ενισχύουν την ανταγωνιστικότητα της διαφημιστικής βιομηχανίας, οπότε jom-group.com . Η ταχεία επέκταση της περιοχής λιανικών μέσων συμβάλλει στην ενίσχυση της διαφήμισης επειδή συνδέει το εμπόριο διαφημιστικών χώρων και δεδομένων πελατών.

Οι τάσεις στην υπαίθρια διαφήμιση και ο ισχυρός αριθμός των επιβατών αριθμού ÖBB, με σχεδόν μισό δισεκατομμύριο επιβάτες το παρελθόν έτος, δημιουργούν μια σταθερή βάση για περαιτέρω ανάπτυξη. Σε αυτήν την ενημέρωση, οι διαφημιζόμενοι επωφελούνται από το αυξημένο εύρος, ειδικά επειδή όλο και ισχυρότερες ομάδες στόχων αλλάζουν από το δρόμο προς τη σιδηροτροχιά. Ο Seywald-Czihak υπογραμμίζει ότι η επιτυχία των προγραμμάτων ψηφιακής καινοτομίας είναι ζωτικής σημασίας για τη μελλοντική κατεύθυνση της διαφήμισης στον κλάδο. Σε μια όλο και πιο δικτυωμένη αγορά, η χρήση δεδομένων και τεχνολογίας για την εξατομίκευση των διαφημιστικών μηνυμάτων θα είναι απαραίτητη, σύμφωνα με την άποψη και των δύο εμπειρογνωμόνων.