Revoluce na reklamním trhu: Jak ÖBB těží z cestovatelů vlaků!

Revoluce na reklamním trhu: Jak ÖBB těží z cestovatelů vlaků!

Reklamní průmysl v Rakousku a Německu je optimistický a růst je patrný! Podle rozhovoru s Karinem Seywald-Czihak, generálním ředitelem reklamy ÖBB, je externí reklama stále důležitější a v roce 2024 zaznamenala pozoruhodný nárůst prodeje o 12 procent. Digitální venkovní reklama, zejména programová rezervabilita, otevírá nové dveře inzerentům, kteří chtějí ovládat své kampaně, jako Leadersnet . Trend směrem k interaktivitě, například prostřednictvím QR kódů, otevírá bezproblémové spojení od offline k online obsahu, což zvyšuje účinnost kampaní.

Prognózy růstu a digitální trendy

Podobný pozitivní vývoj se očekává v Německu. Pro rok 2025 skupina JOM předpovídá růst reklamního trhu přibližně o 3,2 procenta, což bude činit celkový objem přes 30 miliard EUR. Zatímco spotřeba televize zůstává stabilní, reklama na digitální pohyblivý obraz se rozvíjí. Platformy, jako jsou YouTube a Tiktok, se stávají stále oblíbenějšími reklamními oblastmi, protože nabízejí dlouhý dosah. Tyto digitální inovace posilují konkurenceschopnost reklamního průmyslu, načež jom-group.com . Rychlá rozšíření oblasti maloobchodních médií přispívá k posílení reklamy, protože spojuje obchod s reklamními prostory a údaji o zákaznících.

Trendy ve venkovní reklamě a silný počet počtu cestujících ÖBB, s téměř půl miliardy cestujících v uplynulém roce, vytvářejí solidní základ pro další růst. V této aktualizaci inzerenti těží ze zvýšeného rozsahu, zejména proto, že stále silnější cílové skupiny se mění z silnice na železnici. Seywald-Czihak zdůrazňuje, že úspěch digitálních inovacích programů je zásadní pro budoucí směr reklamy v tomto odvětví. Na stále více propojeném trhu bude používání dat a technologie k personalizaci reklamních zpráv nezbytné, podle názoru obou odborníků.