El comercio de Carintia se tambalea: ¿la Cyber ​​Week como salvavidas?

El comercio de Carintia se tambalea: ¿la Cyber ​​Week como salvavidas?

La situación en el comercio con Carintia sigue siendo tensa. En una rueda de prensa de WK Carintia se habló de la difícil situación actual, que se caracteriza por un ligero aumento de las ventas de sólo el 0,7 por ciento entre enero y agosto de 2025. Además, ha aumentado el desempleo y se han perdido muchos puestos de trabajo. La inflación continúa debilitando significativamente el poder adquisitivo de los consumidores. Ante estos desafíos, se lanza un llamado a #compracasa para apoyar el comercio local. La atención se centra en comprar más en las tiendas locales y en las tiendas online de Carintia para apoyar el empleo y las estructuras regionales. También se consideran críticos los flujos masivos de paquetes desde terceros países, ya que aumentan la competencia.

En este contexto, la Cyber ​​​​Week, que se considera el punto culminante junto con el Black Friday y el Cyber ​​​​Monday, se está convirtiendo cada vez más en el centro de atención de los minoristas. Según klick-kaernten.at, tres de cada diez habitantes de Carintia planean hacer compras esos días, con un gasto medio de 215 euros por persona. Los productos populares incluyen ropa, perfumes, electrodomésticos, electrónica y juegos. Los descuentos actúan como un importante incentivo para las compras.

Desafíos para el comercio regional

En Carintia operan unas 10.000 empresas minoristas que emplean a más de 33.000 personas. La facturación total del comercio minorista asciende a 13,2 mil millones de euros. El sector representa alrededor de una cuarta parte de las ventas totales en Carintia, mientras que representa el 16 por ciento de las empresas. Las pequeñas y medianas empresas (PYME) se ven particularmente afectadas por los desafíos, ya que sufren la creciente presión del comercio internacional en línea, el aumento de los costos y los crecientes riesgos de insolvencia. El beneficio operativo en el comercio minorista se encuentra actualmente un 4,43 por ciento por debajo del valor del año anterior y el número de empresas rentables ha caído al 62 por ciento. WKO señala que el número de quiebras minoristas se ha duplicado desde 2022: el 19 por ciento de todas las quiebras corporativas en Carintia afectan al comercio minorista.

Las previsiones para los próximos meses son mixtas: aunque se esperan ligeras mejoras en el comercio de prendas de vestir, la moderación del consumo es evidente en el comercio de artículos deportivos. El ánimo adquisitivo de los consumidores sigue siendo moderado, lo que se debe principalmente al aumento de los costes de personal y a los elevados gastos operativos. La inflación en el comercio minorista también supera el índice de precios al consumidor, lo que es particularmente notable en el caso de los alimentos. ORF Kärnten destaca que existe una necesidad urgente de incentivos para empleadores y empleados para garantizar la estabilidad comercial y mejorar las perspectivas económicas.

En general, ha aumentado la importancia de la visibilidad en línea para las empresas locales. Muchos consumidores buscan información en línea, comparan precios y realizan compras tanto en línea como en tiendas. Markus Miklautsch subraya la necesidad de considerar la presencia online como un complemento al comercio físico. Una iniciativa que se puede encontrar en wko-onlinehelden.at ofrece asesoramiento gratuito y herramientas digitales para apoyar a las empresas de Carintia. El objetivo es fortalecer el comercio local en competencia con las plataformas internacionales y aprovechar el negocio navideño como una oportunidad oportuna.