Zalando prowadzi ranking aplikacji modowych: tradycyjne domy pod presją!

Zalando prowadzi ranking aplikacji modowych: tradycyjne domy pod presją!

Deutschland - Korzystanie z aplikacji modowych w Niemczech gwałtownie rośnie. Według bieżących badań Simona-Kuchera, które zostało opublikowane 25 marca 2025 r., 5 z 6 niemieckich aplikacji modowych już używa. Akcje rynkowe są wyraźnie dystrybuowane: Zalando prowadzi z udziałem użytkowników w wysokości 41 %, a następnie H&M (39 %) i OTTO (37 %). Natomiast tradycyjne domy, takie jak P&C i Galeria, walczą z niską liczbą użytkowników tylko 15 % i 11 %.

Trend w kierunku sklepów mobilnych znajduje również odzwierciedlenie w nawykach użytkowników. 84 % Niemców korzysta z co najmniej jednej aplikacji modowej, 75 % nawet korzysta z co najmniej dwóch, a 53 % regularnie korzysta z więcej niż trzech aplikacji. Funkcje aplikacji w szczególności odgrywają kluczową rolę. Spersonalizowane składki z 37 %są najpopularniejszą funkcją, a następnie informacje o produkcie (32 %) i porównania cen (31 %).

Akceptacja użytkowników i trendy

Interesującym trendem w użyciu jest wzrost popularności Shein, szczególnie dla najlepiej zarabiających. Około 31 % użytkowników Shein ma dochód od 6001 do 7 000 euro. Nowy gracz Temu jest bardzo popularny wśród małych zarabiających i grup o wyższych dochodach.

Rozwój rynku w kontekście globalnym

Globalny rynek e-commerce mody pokazuje imponujące liczby. Zgodnie z Statista Rynek ten zostanie oszacowany na ponad 781 miliardów dolarów w 2024 r. Asia jest prognozą sprzedażą ponad 520 miliardów dolarów w tym sektorze 2029 r. Około 21 procent globalnych dolarów amerykańskich w 2024 r. Transakcje e-commerce, w których większość sprzedaży online jest przypisywana firmom z Azji.

W USA konsumenci wydają średnio 51 i 100 USD miesięcznie na zakupy mody online. Popularni detaliści to Target i Shein. Ogólnie branża modowa ma wartość kilku bilionów dolarów amerykańskich, co podkreśla znaczenie aplikacji modowych i sprzedaży online.

The Simon-Kucher Fashion-Sudie is published in two parts and offers a deeper insight into the use of fashion-apps in Germany, with the Pierwsza publikacja, która wkrótce będzie dostępna na Simon-Kucher.com. Część 2 badania planowana jest na kwietnia 2025 r. Rozwój w tym obszarze pozostaje ekscytujący i pokazuje, jak wiele zachowań konsumentów zmienia się w erze cyfrowej.