Zalando lidera la clasificación de aplicaciones de moda: ¡casas tradicionales bajo presión!

Zalando lidera la clasificación de aplicaciones de moda: ¡casas tradicionales bajo presión!

Deutschland - El uso de aplicaciones de moda en Alemania está aumentando rápidamente. Según un estudio actual de Simon-Kucher, que se publicó el 25 de marzo de 2025, 5 de las 6 aplicaciones de moda alemana ya están utilizando. Las cuotas de mercado están claramente distribuidas: Zalando lidera con una participación del usuario del 41 %, seguido de H&M (39 %) y Otto (37 %). En contraste, las casas tradicionales como P&C y Galeria están luchando con un bajo número de usuarios de solo 15 % y 11 %.

La tendencia hacia las tiendas móviles también se refleja en los hábitos de usuario. El 84 % de los alemanes usan al menos una aplicación de moda, el 75 % incluso usa al menos dos y el 53 % usa más de tres aplicaciones regularmente. Las funciones de las aplicaciones en particular juegan un papel crucial. Las primas personalizadas con 37 %son la función más popular, seguidas de información del producto (32 %) y comparaciones de precios (31 %).

Aceptación y tendencias del usuario

A pesar de la alta aceptación de las aplicaciones de moda, los encuestados también muestran voces críticas. El 39 %ya ha desinstalado aplicaciones, principalmente debido a problemas con la salida (23 %) y la claridad (29 %). Las herramientas respaldadas por IA, como los ensayos virtuales y las compras en vivo, hasta ahora han disfrutado de poca popularidad, lo que indica el potencial de mejoras en la experiencia del usuario.

Una tendencia interesante en uso es el aumento en la popularidad de Shein, especialmente para los principales ganadores. Alrededor del 31 % de los usuarios de Shein tienen un ingreso entre 6,001 y 7,000 euros. El nuevo jugador TEMU es muy popular entre los pequeños ganadores y los grupos de mayores ingresos.

Desarrollo del mercado en un contexto global

El mercado global para el comercio electrónico de moda muestra números impresionantes. De acuerdo con statista , este mercado se estimará en más de 781 mil millones de dólares en 2024. Asia es una venta prevista de más de $ 520 billones en este sector en 2029. Transacciones de comercio electrónico, por las cuales la mayoría de las ventas en línea se atribuyen a empresas de Asia.

En los Estados Unidos, los consumidores gastan un promedio de 51 y $ 100 por mes para compras de moda en línea. Los minoristas populares incluyen Target y Shein. La industria de la moda en general tiene un valor de varios billones de dólares estadounidenses, lo que subraya la relevancia de las aplicaciones de moda y las ventas en línea.

El Simon-kucher-sudie se publica en dos partes y ofrece un interno de profundidad en el uso de los usos de la alemania. La primera publicación que pronto estará disponible en simon-kucher.com. La Parte 2 del estudio está planificada para abril de 2025. El desarrollo en esta área sigue siendo emocionante y muestra cuánto cambia el comportamiento del consumidor en la era digital.

Details
OrtDeutschland
Quellen

Kommentare (0)