Zalando lidera la clasificación de aplicaciones de moda: ¡casas tradicionales bajo presión!

Zalando lidera la clasificación de aplicaciones de moda: ¡casas tradicionales bajo presión!

Deutschland - El uso de aplicaciones de moda en Alemania está aumentando rápidamente. Según un estudio actual de Simon-Kucher, que se publicó el 25 de marzo de 2025, 5 de las 6 aplicaciones de moda alemana ya están utilizando. Las cuotas de mercado están claramente distribuidas: Zalando lidera con una participación del usuario del 41 %, seguido de H&M (39 %) y Otto (37 %). En contraste, las casas tradicionales como P&C y Galeria están luchando con un bajo número de usuarios de solo 15 % y 11 %.

La tendencia hacia las tiendas móviles también se refleja en los hábitos de usuario. El 84 % de los alemanes usan al menos una aplicación de moda, el 75 % incluso usa al menos dos y el 53 % usa más de tres aplicaciones regularmente. Las funciones de las aplicaciones en particular juegan un papel crucial. Las primas personalizadas con 37 %son la función más popular, seguidas de información del producto (32 %) y comparaciones de precios (31 %).

Aceptación y tendencias del usuario

Una tendencia interesante en uso es el aumento en la popularidad de Shein, especialmente para los principales ganadores. Alrededor del 31 % de los usuarios de Shein tienen un ingreso entre 6,001 y 7,000 euros. El nuevo jugador TEMU es muy popular entre los pequeños ganadores y los grupos de mayores ingresos.

Desarrollo del mercado en un contexto global

El mercado global para el comercio electrónico de moda muestra números impresionantes. De acuerdo con statista , este mercado se estimará en más de 781 mil millones de dólares en 2024. Asia es una venta prevista de más de $ 520 billones en este sector en 2029. Transacciones de comercio electrónico, por las cuales la mayoría de las ventas en línea se atribuyen a empresas de Asia.

En los Estados Unidos, los consumidores gastan un promedio de 51 y $ 100 por mes para compras de moda en línea. Los minoristas populares incluyen Target y Shein. La industria de la moda en general tiene un valor de varios billones de dólares estadounidenses, lo que subraya la relevancia de las aplicaciones de moda y las ventas en línea.

El Simon-kucher-sudie se publica en dos partes y ofrece un interno de profundidad en el uso de los usos de la alemania. La primera publicación que pronto estará disponible en simon-kucher.com. La Parte 2 del estudio está planificada para abril de 2025. El desarrollo en esta área sigue siendo emocionante y muestra cuánto cambia el comportamiento del consumidor en la era digital.