Suche
Red Bull zostáva nespornou korunou značky Rakúska!
Štúdia hodnoty značky 2025 ukazuje Red Bull ako najcennejšiu značku v Rakúsku s 19,6 miliárd EUR. Udržateľnosť a digitalizácia podporujú rast.
Red Bull zostáva nespornou korunou značky Rakúska!
Súčasné výsledky rakúskej hodnoty značky boli prezentované 25. júna 2025 a Red Bull si naďalej uplatňuje svoju najvyššiu pozíciu najcennejšej značky v krajine. S pôsobivou hodnotou značky vo výške 19,6 miliárd eur, Red Bull dokonca prekračuje kombinovanú hodnotu deviatich nasledujúcich značiek. Uviedla to OE24.At.
Desať najcennejších značiek v Rakúsku má spolu celkovú hodnotu viac ako 39 miliárd eur. Zatiaľ čo takmer všetky značky získali hodnotu v top 10, OMV zaznamenala pokles hodnoty značky o 5,9 percenta, čo je druhá strata v rade. Gerhard Hrebicek, autor štúdia, nevidí v blízkej budúcnosti žiadne ďalšie poklesy hodnoty značky OMV a naznačuje možné premiestnenie.
Top 10 značiek
Jednou zo zmien v zozname najcennejších značiek je vzostup skupiny XXXLUTZ na 9. miesto, ktoré nahradila mobilita v platobnej neschopnosti. Rebríček tiež ukazuje, že Red Bull sa v porovnaní s predchádzajúcim rokom zvýšil o 3,3 percenta, čo odráža rekordný predaj v roku 2024. Nasledujúce značky sú v top 10:
Udržateľnosť a digitalizácia
Štúdia Európskeho inštitútu značky (EBI) ukazuje, že rast hodnoty značky je ovplyvnený zvýšenou informovanosťou o udržateľnosti a digitálnej transformácii. V 16 priemyselných segmentoch bolo vyšetrených viac ako 180 rakúskych značkových spoločností a výsledky odrážajú zvýšenie hodnoty značky o 2,7 percenta. To je v rozpore s negatívnym hospodárskym rastom v Rakúsku o -1,2 %.
Malo by sa zdôrazniť, že ÖBB bol uznávaný ako vedúca spoločnosť v oblasti udržateľnosti po šiestykrát v rade. To ukazuje jasné spojenie medzi silnou prítomnosťou značky a hodnotou spoločnosti. Hrebicek považuje aj profesionálne riadenie značky.
Je dôležitejšie, aby spoločnosti dnes rýchlo vytvorili identitu značky, a tak sa etablujú na trhu. Výsledky tejto štúdie potvrdzujú, že silná značka nie je len výhodou, ale tiež významne prispieva k trvalo udržateľnému rozvoju rakúskeho hospodárstva, ako napríklad [OTS.AT] (https://www.ots.at/presseaus-sung/OTS_20250625_ots0095/ebi-markenwert-studie-2025-1red-bull-bull-dominn-n --novomatic-and-anspar-punken-eebbbbbbbbbbbbbbbebebebe ei-bbei-bebebei-bbei-bebei-bbei-bbebei-bei-bbei-bbei-bbei-bbei-bbei-bbei-bbei-bbei-bbei-bbei-bebbbbbbbbbebebebei-bejbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbei-bebei. Kurier.at Doplnok.