热门拉布布斯 - 泡泡玛特能跟上吗？

热门拉布布斯 - 泡泡玛特能跟上吗？

在收藏品领域，围绕北京玩具制造商泡泡玛特生产的拉布布娃娃的炒作已经达到了新的高度。和许多 Labubu 粉丝一样，28 岁的 Joselyn Chamorro 厌倦了这些价值 30 美元的淘气娃娃背后的魅力。排长队和经销商高达 100 美元的高昂价格导致他们不感兴趣。因此，她决定购买一份在佛罗里达州莱克兰的一家加油站以 20 美元的价格出售的假冒产品。

拉布布斯的崛起

对真正的拉布布斯的需求是巨大的，但就像任何快速流行的东西一样，市场也可能会迅速下跌。根据泡泡玛特8月份发布的半年报，预计2025年该公司的销售额将超过300亿元人民币（42亿美元）。特别是在美国，得益于Labubus，销售额比上一年增长了1000%以上。在全球范围内，Labubus上半年增长了668%。

模仿的挑战

但真正的拉布布斯可能很快就会淡出人们的视线，因为 20 至 40 美元的价格会吸引许多买家寻求替代品。泡泡玛特自 2019 年起在美国注册了“Labubu”品牌商标，至少自 2016 年起在国际上注册了商标。在中国，目前正在对假冒 Lafufus 采取严厉行动，其蔓延似乎势不可挡。讽刺的是，中国被称为假货中心，2021 年全球查获的假货总量中 45% 产自中国。

为什么拉布布如此受欢迎？

现在，许多年轻人已经摆脱了拥有假冒产品的耻辱。 Lafufus往往具有独特的功能，目前正引起更多关注。新泽西州 32 岁的卡桑德拉·哈里森 (Cassandra Harrison) 解释说：“正是这些小缺陷和怪癖才让它们变得有吸引力。”她在逛各个商店时也发现了Lafufus，但最终她决定购买真正的Labubu。

泡泡玛特保持创新

泡泡玛特的成功不仅在于产品本身，还在于巧妙的营销。该公司提供盲盒的策略完全符合当今消费者消费信息的方式——简单且无义务。泡泡玛特还计划未来几年在全球开设众多新店。分析师预计，到 2034 年，泡泡玛特海外销售额将占到总销售额的 70%。

拉布布斯的未来

Labubus 是否会继续如此受欢迎还有待观察。 Joselyn Chamorro 担心这些娃娃可能只是昙花一现。 “我不知道它们是否会在一年内变得那么大。这感觉更像是一种流行时尚，我不认为我会再买一个。买一个太难了，”她补充道。