Viedenská volebná kampaň: Strany s farebnými darmi bojujú za hlasy!

Viedenská volebná kampaň: Strany s farebnými darmi bojujú za hlasy!

Wien, Österreich - Vo Viedni je volebná kampaň v plnom rozsahu a strany robia všetko, čo je v ich silách, aby vyhrali voličmi. Ulice mesta sú pevne pod kontrolou farebných akcií, v ktorých rôzne strany distribuujú dary, ktoré sú starostlivo prispôsobené ich farbám večierkov. Tieto darčeky obsahujú rôzne články vrátane priečinkov, pohľadníc, stromov, zapaľovačov, balónov a viečok piva. Dary sú často vytlačené konkrétnymi sloganmi. Sedadlá zeleného kolesa sa distribuujú s sloganom „Planéta je naša hodnota“, zatiaľ čo FPö ponúka drevené lyžice s mottom „miešame sa“. Spö tiež prišiel s niečím a dáva medové okuliare s nápisom „Rave o Viedni“.

ÖVP sa spolieha na sladké jedlo pre psov v taškách pod sloganom „pre lojálnych spoločníkov“, NEO distribuuje ovocné ďasná „úprimne. Si roztomilý“ a KPö prekvapenia s darmi, ktoré sú pod heslom „úprimne odlišné“. Heinz-Christian Strache z tímu HC iniciuje distribúciu pohľadníc, že správa „zrelá! Lepšie! Strache!“ prenášať. Okrem toho už začali prvé vlny plagátov a online reklamných opatrení. Spö stavia starosta Michaela Ludwiga do centra svojej kampane so sloganom „Je to o Viedni“. Na druhej strane ÖVP volá s „ktokoľvek, kto naozaj miluje Viedeň, vyberá ÖVP“ na hlasovanie.

Náklady na kampaň a výdavky na reklamu

Celkovo, podľa správ kleine Zeitung limit nákladov pre volebný reklam od 6 miliónov miliónov eur. Toto nové nariadenie je súčasťou balíka transparentnosti, ktorý zaväzuje stranám uviesť svoje výdavky podrobne uvedené v správach. V prípade nadchádzajúcich volieb SPö plánujú náklady na 5 miliónov EUR, zatiaľ čo ÖVP aj Zelení plánujú každý 3,5 milióna eur. NEO si vyhradili rozpočet 3 milióny EUR, zatiaľ čo FPö neposkytla žiadne informácie o svojich plánovaných prostriedkoch.

V porovnaní s reklamnými vydaniami v roku 2017, v ktorých parlamentné strany míňajú okolo 10 miliónov EUR, súčasné úsilie stanovených limitov a očakávaní

digitálne stratégie a úloha sociálnych médií

Aktuálne kampane sa už neobmedzujú iba na plagáty a tlač. TagessPiegel hlási, že strany rastú na digitálnom inzeráte na digitálnom inzeráte. Mikrotageting umožňuje prepínať individuálne prispôsobené reklamy na sociálnych médiách. Táto stratégia otvára nové príležitosti na riešenie konkrétnych cieľových skupín, ale tiež predstavuje riziká, pretože rôznymi voličmi je možné riešiť rôzne volebné sľuby.

Zákon o európskych digitálnych službách, ktorý nadobúda účinnosť začiatkom roku 2024, zaväzuje spoločnosti ako Meta a abeceda, aby sa reklamné údaje stali transparentným. Dovtedy sa intenzita online reklamy bude naďalej zvyšovať. Strany používajú túto novú formu reči na konkrétne inzerovanie tém, ako je inflácia, bezpečnosť a migrácia. Niektoré strany prenikajú nielen na klasických voličov, ale tiež sa snažia dosiahnuť mladších voličov prostredníctvom platforiem ako Instagram a Tiktok.