Den offentliga reklamkostnaderna ökar vid en rekordhöjd 307,5 ​​miljoner euro!

Den offentliga reklamkostnaderna ökar vid en rekordhöjd 307,5 ​​miljoner euro!

Wien, Österreich - Kommunikationsmyndigheten Österrike (Kommaustria) har publicerat data om media transparens för andra halvåret 2024, som visar att offentliga juridiska personer spenderade totalt nästan 307,5 ​​miljoner euro för reklam- och informationskretsar. Detta motsvarar en betydligt högre volym jämfört med föregående år. According to Medianet reported 1.463 Legal support their expenses, whereby the total number of the individual positions was 79,134.

Ökningen av utgifterna är särskilt anmärkningsvärd, eftersom den offentliga sektorn tillbringade totalt 417,9 miljoner euro 2023. Ökningen av cirka 225 miljoner euro 2024 beror främst på skärpningen av medias transparenslagstiftning, vilket också inkluderar utgifter för icke-periodiska medier. Detta ledde till avskaffandet av den triviala gränsen, vilket innebär att utgifterna nu måste rapporteras från den första euron.

Fördelning av utgifterna

av de totala rapporterade 307,5 ​​miljoner euro är cirka 221,4 miljoner euro för reklam och informationsåtgärder. En exakt analys visar att staden Wien, med 23,9 miljoner euro, hade den största positionen under offentliga utgifter, följt av Österrikes handelskammare med 11 miljoner euro och klimatskydd, miljö- och energiministeriet, som tillbringade cirka 9,1 miljoner euro. Dessa siffror markerar en ökning jämfört med föregående års utgifter inom dessa områden. Cirka 5,5 miljoner euro registrerades för försvarsministeriet, vilket också representerar en ökning jämfört med de 4,1 miljoner euro 2023.

Kostnaderna i olika medieområden utvärderades också i detalj. Reklamen utanför hemmet stod för cirka 71,2 miljoner euro, medan reklam för tryckta medier nådde cirka 70,8 miljoner euro. Onlineannonsering var cirka 48,9 miljoner euro, följt av TV -reklam med 19,9 miljoner euro och radioannonsering med 10,6 miljoner euro, som orf rapporterade.

boulevard och digital medieförmån

En intressant aspekt av utgifter är bidraget till olika medieformat. Boulevard -tidningar fick betydande belopp med inkomsten "Kronen Zeitung" på 9,6 miljoner euro och "idag" cirka 4 miljoner euro. Internationella onlineföretag som Meta och Google fick var och en över 8 miljoner euro. Tikkok fick å andra sidan 1,1 miljoner euro i reklamintäkter från offentliga medel, vilket understryker den växande betydelsen av digitala plattformar.

Dessutom visar en analys att reklamen för klimatministeriet huvudsakligen fokuserade på ”Today” (tryck) och ORF2 -reklamutgifterna på 141 000 euro. Staden Wien investerade också stora summor i tryckta medier, inklusive 940 000 euro för "idag" och 777 000 euro för "Kronen Zeitung", medan försvarsdepartementet samlade in 335 000 euro för reklam i "Today". Dessa trender illustrerar den strategiska inriktningen på reklamutgifterna som specifikt flyter till betydande medieinvesteringar för att uppnå en bredare målgrupp.

Sammantaget ledde de nyligen introducerade transparensåtgärderna och tillhörande omfattande dataförvärv till att allmänheten nu får en tydligare inblick i reklamutgifterna för den offentliga sektorn. The possibility of visualizing data in interactive diagrams and graphics that has existed since 2024 also enables a differentiated analysis of the expenditure of individual ministries or municipalities, as on Sn.at is markerad.