Stroški javnega oglaševanja se povečajo z rekordno višino 307,5 ​​milijona EUR!

Stroški javnega oglaševanja se povečajo z rekordno višino 307,5 ​​milijona EUR!

Wien, Österreich - Komunikacijska organa Avstrija (Komaustria) je objavila podatke o preglednosti medijev za drugo polovico leta 2024, ki kažejo, da so javni pravni subjekti porabili skoraj 307,5 ​​milijona evrov za oglaševalska in informacijska vezja. To ustreza bistveno večji volumen v primerjavi s preteklim letom. V skladu s

Povišanje stroškov je še posebej pomembno, saj je javni sektor leta 2023 porabil skupno 417,9 milijona evrov. Povišanje za približno 225 milijonov evrov leta 2024 je predvsem posledica zaostritve zakona o preglednosti medijev, ki vključuje tudi stroške za neeperiodične medije. To je privedlo do ukinitve trivialne meje, kar pomeni, da je treba zdaj poročati o stroških iz prvega evra.

Stroški na različnih medijskih območjih so bili podrobno ovrednoteni. Oglaševanje zunaj doma je predstavljalo približno 71,2 milijona evrov, medtem ko je tiskarsko oglaševanje doseglo približno 70,8 milijona evrov. Spletno oglaševanje je bilo približno 48,9 milijona evrov, sledilo je TV oglaševanje z 19,9 milijona evrov in radijskim oglaševanjem z 10,6 milijona evrov, kot je Orf je poročal.

Boulevard in Digital Media Effice

Zanimiv vidik stroškov je donacija za različne medijske formate. Časopisi Boulevard so prejeli velike zneske, dohodki "Kronen Zeitung" pa 9,6 milijona evrov in "danes" približno 4 milijone evrov. Mednarodna spletna podjetja, kot sta Meta in Google, so prejela več kot 8 milijonov evrov. Tikkok je na drugi strani prejel 1,1 milijona evrov prihodkov od oglaševanja iz javnih skladov, kar poudarja vse večji pomen digitalnih platform.

Poleg tega analiza kaže, da se je oglaševanje ministrstva za podnebno zaščito osredotočilo predvsem na "danes" (tisk) in porabo za oglaševanje ORF2 v višini 141.000 evrov. Mesto Dunaj je vložilo tudi velike vsote v tiskane medije, vključno z 940.000 evrov za "danes" in 777.000 evrov za "Kronen Zeitung", medtem ko je ministrstvo za obrambo zbralo 335.000 evrov za oglaševanje v "Danes". Ti trendi ponazarjajo strateško orientacijo oglaševalskih izdatkov, ki posebej prehajajo v velike naložbe v medije, da bi dosegli širšo ciljno skupino.

Na splošno novo uvedeni ukrepi za preglednost in s tem povezana obsežna pridobivanje podatkov vodijo do javnosti, ki zdaj prejema jasnejši vpogled v oglaševalske izdatke javnega sektorja. Možnost vizualizacije podatkov v interaktivnih diagramih in grafiki, ki obstajajo že od leta 2024, omogoča tudi diferencirano analizo izdatkov posameznih ministrstev ali občin, kot na Medien/mehr---aeffe--176925373" poudarjeno.