Výdavky na verejnú reklamu sa zvyšujú vo výške rekordnej výšky 307,5 ​​milióna EUR!

Výdavky na verejnú reklamu sa zvyšujú vo výške rekordnej výšky 307,5 ​​milióna EUR!

Komunikačný úrad Rakúsko (Kommausria) zverejnil údaje o transparentnosti médií pre druhú polovicu roku 2024, ktoré ukazujú, že verejné právnické osoby vynaložili celkom takmer 307,5 ​​milióna eur na reklamu a informačné obvody. To zodpovedá výrazne vyššiemu objemu v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Podľa orf .

Bulling and Digital Media Benefit

Zaujímavým aspektom výdavkov je grant pre rôzne médiá. Noviny Boulevard dostali značné sumy, s príjmom „Kronen Zeitung“ vo výške 9,6 milióna EUR a „dnes“ okolo 4 miliónov eur. Medzinárodné online spoločnosti, ako sú Meta a Google, dostali viac ako 8 miliónov EUR. Na druhej strane Tikkok dostal z reklamných výnosov 1,1 milióna EUR z verejných prostriedkov, čo zdôrazňuje rastúci význam digitálnych platforiem.

Okrem toho analýza ukazuje, že reklama ministerstva ochrany klímy sa zameriavala hlavne na výdavky „dnes“ (tlač) a reklamných výdavkov ORF2 vo výške 141 000 EUR. Mesto Viedeň tiež investovalo veľké sumy do tlačových médií, vrátane 940 000 EUR za „dnes“ a 777 000 EUR pre „Kronen Zeitung“, zatiaľ čo ministerstvo obrany získalo 335 000 EUR za reklamu v „Today“. Tieto trendy ilustrujú strategickú orientáciu výdavkov na reklamné výdavky, ktoré konkrétne prechádzajú do značných investícií do médií s cieľom dosiahnuť širšiu cieľovú skupinu.

Celkovo sa novo zavedené opatrenia na transparentnosť a súvisiace rozsiahle získavanie údajov vedú k tomu, že verejnosť teraz dostane jasnejší pohľad na reklamné výdavky verejného sektora. Možnosť vizualizácie údajov v interaktívnych diagramoch a grafiku, ktorá existuje od roku 2024, tiež umožňuje diferencovanú analýzu výdavkov na jednotlivé ministerstvá alebo obce, ako je