As despesas de publicidade pública aumentam na altura recorde de 307,5 milhões de euros!
As despesas de publicidade pública aumentam na altura recorde de 307,5 milhões de euros!
A Autoridade de Comunicação da Áustria (Kommaustria) publicou os dados de transparência da mídia para o segundo semestre de 2024, que mostram que as entidades jurídicas públicas gastaram um total de quase 307,5 milhões de euros para circuitos de publicidade e informação. Isso corresponde a um volume significativamente maior em comparação com o ano anterior. De acordo com Medianet 79.134.O aumento das despesas é particularmente digno de nota, uma vez que o setor público gastou um total de 417,9 milhões de euros em 2023. O aumento de cerca de 225 milhões de euros em 2024 se deve principalmente ao aperto da lei de transparência da mídia, que também inclui despesas para a mídia não periódica. Isso levou à abolição do limite trivial, o que significa que as despesas devem agora ser relatadas desde o primeiro euro.
Breakdown das despesas
do total relatado 307,5 milhões de euros estão em torno de 221,4 milhões de euros em medidas de publicidade e informação. Uma análise precisa mostra que a cidade de Viena, com 23,9 milhões de euros, teve a maior posição abaixo das despesas públicas, seguida pela Câmara de Comércio da Áustria com 11 milhões de euros e o Ministério da Proteção ao Clima, Ambiental e Energia, que gastou cerca de 9,1 milhões de euros. Esses números marcam um aumento em comparação com as despesas do ano anterior nessas áreas. Cerca de 5,5 milhões de euros foram registrados para o Ministério da Defesa, que também representa um aumento em comparação com os 4,1 milhões de euros em 2023.
As despesas em várias áreas de mídia também foram avaliadas em detalhes. A publicidade fora de casa representou cerca de 71,2 milhões de euros, enquanto a publicidade na mídia impressa atingiu cerca de 70,8 milhões de euros. A publicidade on -line foi de cerca de 48,9 milhões de euros, seguidos por publicidade na TV com 19,9 milhões de euros e publicidade de rádio com 10,6 milhões de euros, como orf Relatado.
boulevard e mídia digital benefício
Um aspecto interessante das despesas é a concessão para diferentes formatos de mídia. Os jornais da Boulevard receberam quantias significativas, com a renda "Kronen Zeitung" de 9,6 milhões de euros e "hoje" em torno de 4 milhões de euros. Empresas on -line internacionais como a Meta e o Google receberam mais de 8 milhões de euros. Tikkok, por outro lado, recebeu 1,1 milhão de euros na receita de publicidade de fundos públicos, que sublinha a crescente importância das plataformas digitais.
Além disso, uma análise mostra que a publicidade do Ministério da Proteção Climática se concentrou principalmente nos gastos publicitários "hoje" (impressão) e ORF2 de 141.000 euros. A cidade de Viena também investiu grandes somas na mídia impressa, incluindo 940.000 euros para "hoje" e 777.000 euros para o "Kronen Zeitung", enquanto o Departamento de Defesa levantou 335.000 euros para publicidade em "Hoje". Essas tendências ilustram a orientação estratégica das despesas de publicidade que fluem especificamente em consideráveis investimentos na mídia, a fim de alcançar um grupo -alvo mais amplo.No geral, as medidas de transparência recém -introduzidas e a extensa aquisição de dados associados levam o público agora a receber uma visão mais clara das despesas com publicidade do setor público. The possibility of visualizing data in interactive diagrams and graphics that has existed since 2024 also enables a differentiated analysis of the expenditure of individual ministries or municipalities, as on Sn.at is destacado.
Details | |
---|---|
Ort | Wien, Österreich |
Quellen |
Kommentare (0)